很少会有品牌官宣一名代言人能引发如此大的社交轰动，而Tiffany做到了。
他们官宣新代言人易烊千玺的话题，在微博上吸引超过10亿的围观，引爆了一场现象级传播。
不断向往年轻的高端珠宝品牌
Tiffany，对此谋划已久，毕竟再受追捧的奢侈品也不能一成不变。
以往，高端珠宝等硬奢品类的目标客群往往是有经济实力的成熟消费者，但随着“千禧一代”“Z世代”年轻消费群体的崛起，带来了全新的消费习惯和路径，行业风向已经开始产生变化。
从初步试水电商到行业LOGO变更热潮，再到品牌代言人越来越年轻化，这一系列的现象背后，不难反映出硬奢品牌加速年轻化的趋势已势不可挡。但如何年轻化？却是每个硬奢品牌都在反复思索的问题。
183岁的Tiffany，就在践行他们的年轻化策略，00后的易烊千玺，成为了他们的新代言人，而官宣代言的场所，是微博。
易烊千玺，被粉丝们爱称为“四字弟弟”，近期优秀作品不断。如果说《长安十二时辰》已经是让“路人都被小李必的演技惊呆了”，那斩获金像8项大奖的《少年的你》中的刘小北，更是“俘获了那些对流量鲜肉不屑者的刮目相看”。在微博上，两部作品的讨论中，四字弟弟都是当仁不让的当担。
用作品说话，让他成为了颇为不同的年轻艺人，他不仅年轻，更是与Tiffany“独立与自信”的品牌精神不谋而合，双方意料之中的走在一起了。
根据新浪娱乐、艾瑞数据、CBN Data联合出品的数据显示，不论是消费影响力还是商业价值，他都是当仁不让的Top One。
19岁的@TFBOYS-易烊千玺 在微博上就拥有了将近8500万粉丝，这个平台，成为了他触达粉丝的最重要渠道，日常宠粉行为更是不断。同时，微博，也有5.5亿月活，其中超八成的90后和00后，更是Tiffany想要触达的受众。
这场官宣活动后，透过四字弟弟在微博的强大影响力，众多“千纸鹤”头像纷纷变身Tiffany蓝，线上刷屏晒单为偶像打Call，也不断推动话题曝光量和讨论量不断上涨。
千纸鹤刷屏晒单，为易烊千玺打Call
同时，Tiffany官微快速粉丝暴涨10万+，直逼百万大关，更值得注意的是，粉丝也快速“年轻化”，18-25岁和18岁以下的粉丝占比大幅提升。
刷出这个现象级成绩单，Tiffany在微博上其实是用了这三大组合拳：品牌强势曝光种草、超粉精准收割粉丝、热搜制造社会热点。
第一招：边看边H5，边看偶像边种草
怎么样才能让大家最快速的知道Tiffany的新代言人？我们需要最为直观、霸气的方式。
微博超级大视窗就是这样的方式。
微博发现页超级大视窗展示在超级大视窗投放的主题广告片就是Tiffany的引爆场。精彩视频首刷展现，让活动期间进入微博的用户一眼锁定代言信息，助力话题持续裂变升温，不断扩散传播。
此外，超级大视窗的边看边H5功能，点击视频进入播放页后，在视频下方官网页面全面展示Tiffany T系产品，粉丝们真的是一边欣赏自家弟弟的颜值，一边被Tiffany默默种上草，边看边种草的全新体验，果然是种草于无形之中。
“边看边买，千玺哥哥同款必须Get!”
“边看边冲在买买买的路上！等着我，千玺太帅啦啦啦啦啦！”
“看完视频之后，Tiffany我可了”
……
边看边H5，打破视频观看到页面购买的跳转壁垒，缩短明星代言到明星带货的转化路径，将千万级曝光流量实现转化最大化。
第二招：超粉精准触达涨粉涨不停
覆盖全网的大曝光之后，还需要对潜在目标人群进行影响。
Tiffany借助微博超级粉丝通，基于微博海量的用户，通过多维数据标签筛选，将Tiffany原生信息流精准触达给Tiffany和易烊千玺的粉丝和潜在兴趣人群，在官方博文下，“以后天天带”“爱T爱你”“看！！！我买好啦”……这些粉丝纷纷在线表白代言人和品牌的原生评论，累计突破100万条。
原生评论，广泛种草
超粉的边看边关注，更是成为了吸粉神器，点击超粉推广博文下方关注按钮，页面跳转到@TiffanyAndCoTiffany 官方微博，非粉丝用户即刻可关注，将星粉一键收割为品牌粉。另外，点击博文“网页链接”，跳转商城购买页面，为商城实现精准导流。
Tiffany超粉投放展示
网友在转发、评论、收藏及点赞中，Tiffany官方微博涨粉也非常可喜，在品牌声量实现全网引爆的同时收获了广泛的用户喜爱，实现品牌种草。
将明星代言人影响力进一步转化为品牌声量，Tiffany还通过粉丝头条的强势资源乘势追击，在微博主页、发现页、关注流智能投放官宣视频，精准覆盖粉丝群体，用年轻代言人撬动年轻消费者，实现口碑传播和高效互动，为品牌积累高粘性粉丝。
第三招：#易烊千玺代言蒂芙尼#热闹到热搜
有了品牌向和精准向两大加持，Tiffany还需要做的是将一个品牌事件上升成为一个社会热点事件。
微博热搜榜向来是社会热点的风向标，如此热门事件岂能错过热搜？更何况，在超级大视窗、超粉的加持下，热搜榜也是水到渠成。
#易烊千玺代言Tiffany#这个话题一经发布，就瞬间登上微博热搜榜。
如今，#易烊千玺代言Tiffany#话题讨论量已是高达523万+，在话题传播中，微博热搜将明星热度成功转化为品牌热度，引爆官宣代言！
当下，中国硬奢市场的重要性也不断凸显，中国消费者购买的奢侈品占全球奢侈品消费的权重将从2019年的35%增长至50%，意味着中国消费者未来将至多购买全球一半的奢侈品。
年轻化+线上化已经成为硬奢品牌的“阳谋”，一个代言人的任命是一系列决策下的浓缩体现。
用年轻的代言人，在年轻的平台上，用年轻的展现和互动形式，这似乎可以成为硬奢品牌践行年轻化的打法样本，助推实现品牌口碑与销售双赢效果。
