10年前，小编曾向跑圈的小伙伴咨询跑步装备，专业跑者给小编建议的跑鞋几乎都是亚瑟士。
今天你再向跑圈征集意见，亚瑟士仍旧占据着不可战胜的神圣地位。
但离开跑圈呢？
你问现在的年轻人，平时都穿什么鞋？他们会回答AirJordan、巴黎世家、Gucci……再亲民一点的，大家首先想到的是借势国潮再次火爆的李宁，还会有多少人选择亚瑟士？
这就是摆在亚瑟士面前最大的问题！
于是，7月24日亚瑟士携手微博，针对被誉为“ASICS的双11”的天猫超级品牌日活动，来了一场面向年轻潮人们的“破圈行动”！
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跑到“潮”圈
做了超过30年专业跑鞋的亚瑟士，“跑”融入了他们的品牌和灵魂，更是拥有王牌杀手技术——GEL胶减震材料，这种介于固体跟液体之间的硅胶状材料，据说可以接住一枚从6层高楼掉落的鸡蛋！
但当代年轻人显然想要的更多，除了功能性以外，他们更关注这双鞋穿在身上潮不潮。而品牌想要破圈，首先就要从产品设计上符合年轻人的审美。
在去年九月，亚瑟士在ROKH 2020 SS 时装秀场就走秀过一双设计独特的联名绑带潮鞋 ROKH x ASICS GEL-1090，而今年的巴黎时装周上，风格独特且审美极高的Kiko Kostadinov也带来了和亚瑟士的新款联名潮服。如今的亚瑟士，早已不缺诸如此类的“潮品”。
ROKH x ASICS GEL-1090
7月23日，亚瑟士带着四位大神，让一众潮品在微博上出圈了：
这一个打破次元壁的组合：
吴敏霞：跳水女皇，中国历史上首位奥运“五金”冠军。运动圈。
诺言：eStar电子竞技俱乐部王者荣耀分队队员，KPL2019春季赛冠军成员。电竞圈。
董又霖：中国台湾偶像艺人，成名曲《不做陌生人》。演艺圈。
夙胤言生：二次元领域知名、帅气的人气COSER。二次元圈。
运动圈本身是和亚瑟士关联度最高的圈层，明星艺人圈又是覆盖最广的圈层，而电竞圈和二次元圈，是年轻“潮”人的汇聚地，亚瑟士的圈层选择颇为走心。
数据显示，电竞群体中，将近八成在35岁以下。这个圈层除了年轻，还普遍收入较高，酷爱剁手，而且26%的电竞圈层用户，每天都会和电竞KOL互动，KOL对他们的影响力非常巨大。
二次元，是融入了Z时代血液中的概念，他们喜欢脑洞大开，追求精致的颜值，最关键的是，社交动机非常强烈。
选定了四个圈层后，为什么又是这四位大神挑起了各自圈层担当呢？除了他们“潮”之外，他们也都是“跨界”达人呀！
跳水女皇@吴敏霞 不止吸引了跳水的粉丝，更是网罗大量对“时尚”、“美妆”、“影视”关注的微博用户，一首励志向《明天你好》也感动了无数“向前奔跑”路上的粉丝。
作为eStar战队的边路选手（yan zhi dan dang），@eStarPro诺言 是当前王者荣耀圈内最为炙手可热的潮人，“电竞圈颜值最高的男神”也让他收获无数圈外粉丝。这些粉丝“追求好生活”、“喜欢幽默段子”。
@Jeffrey董又霖，《偶像练习生》中走出来的偶像小鲜肉，不仅唱歌实力强，为人低调友善，还酷爱健身，在年轻潮人群体中圈粉无数。
@夙胤言生，唯美的中国风cosplay，“帅起来让女生尖叫,换回女装瞬间让男生沸腾!”，而且，她竟然还是一位舞蹈达人！
四位不同圈层跨界大神微博照
这个很有意思的组合，果然是又潮，又跨界，他们的粉丝圈层正是亚瑟士希望去触达的！
在破圈这件事上，亚瑟士已经做了三次选择题：
先选了方向——要“潮”；
再选了圈子——运动、电竞、明星、二次元；
最后选了破圈人——吴敏霞、诺言、董又霖、夙胤言生。
三次选择之后，该到必答题了，怎么破圈？这场宣发，就箭在弦上。
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圈，要涟漪般地破
亚瑟士官微，打响了跨界破圈的第一枪，预告了四位次元代表@吴敏霞、@Jeffrey董又霖、@eStarPro诺言和@夙胤言生的现身活动，话题#次元破壁潮我来#也被顺势带出。亚瑟士官微还特意po出了四位大神将要在直播中带货的亚瑟士潮品和带货价，直接撩动了粉丝们的兴趣。
官微官宣，还带了直播价，让人欲罢不能呀
但毕竟要破圈、要跨界呀！官微自说自话岂能破圈？
来，这里如何能缺少了微博媒介加码大礼包的身影？
除了#次元破壁潮我来#的话题页、发现页、热点视窗这些常规媒介位置，亚瑟士还很有心的植入到了潮人聚集的运动版块，在微博赛事模块强势吸睛，也收获满满。在媒介资源加持下，#次元破壁潮我来#也登上微博热搜榜第3位，引发粉丝圈层之外的关注。
媒介资源，官微官宣更加有力
如果只有官微，破圈之旅，岂足快哉？四位大神顺势而上，发布博文，开始为#次元破壁潮我来#造势。
在微博粉丝头条的加持下，大神们的博文快速被他们的1900万粉丝关注到，这4条直播预热博文就收获了超过2万条评论和5万个点赞，粉丝们在为各自的爱豆点赞。
“各种风格都能够轻松驾驭”
“这个身材[酸]这个颜[酸]爱我姐！！”
“哇偶好酷！攻里攻气！”
同时，TA们也在pitch直播时间，纷纷表示，要观看直播亲自剁手：
“今晚不见不散呀”
“买它买它就买它八点等你哦”
“言言子真帅 !买它!”。
1个官微，4位大神，这破圈力度够可以了，但微博的裂变属性，让破圈变的更加容易。
各个垂类的KOL也参与到了#次元破壁潮我来#的破圈行动中。
COSER圈的@脖小黑、电竞圈的@电竞毒奶BB机、数码圈的@数码宝贝精选、运动圈的@苏禹烈、剁手圈的@五摆五折……当然也少不了亚瑟士传统关注圈层跑步圈的@陈小北、@跑不动先生……累计30+的各圈层KOL接棒！助力，跑圈、饭圈、买手圈……圈圈扩散，涟漪传播，快速发酵，破圈的高潮也来了！
各圈层KOL接棒发声
新浪与微博生态下的媒体大号，也敏锐捕捉到了话题的热度，@微博动漫、@微博健身、@微博跑步、@微博体育、@新浪游戏等10+媒体大号纷纷关注，将破圈影响力发挥到了极致。
亚瑟士的微博破圈之战，是他们对自我品牌固有圈层的颠覆，四位破圈大神的引入是神来之笔，而在微博上进行破圈，从而导流到天猫，也被证明是一种行之有效的破圈到电商的转化模式。
通过三层的层层涟漪式破圈，亚瑟士破圈主打话题#次元破壁潮我来#一天时间内收获2.1亿阅读和将近13万讨论！
从词云结果来看，在微博投放前和投放后，亚瑟士和ASICS的词云构成有了很大变化，投放前以跑圈词汇为主，粉丝们关注的是跑步、竞品的信息，而投放后，“潮流”、“生活”、“偶像”、“跳水冠军”、“破壁”大量出现，破圈行动也大告成功！
投放前后词云对比图
品牌破圈的最终目的是为了扩大目标受众的范围，很显然，亚瑟士也做到了，在破圈战役中，亚瑟士的品牌声量也得到了数十倍的扩张。
品牌声量在7.22-23有长足提升
有品牌口碑，有声量效果，品效合一的破圈行动，get了！
好了，关于破圈，今天说到这儿，想要破圈的品牌霸霸们，来来来，要不我们聊聊？
