头号潮流领地,是发布会?还是一场party?

营销新说 2020-08-06 10:35

 

都说年轻人引领着潮流,那现在年轻人眼中的“潮”都是什么呢?偷偷看看他们的聊天记录🙈

半年没出门,潮流都快离我而去了,还好我还有英雄联盟

头号潮流领地,是发布会?还是一场party?

对于很多年轻人来说,“潮”是电竞、是街舞、是奢侈品的秀场、是ChinaJoy的线下展……而对于时刻关注汽车行业动态的小编来说,最近接触到的“潮”,是去了7月23日奔驰在成都打造的“头号领地”。

头号潮流领地,是发布会?还是一场party?

其实最近一段时间,每次梅赛德斯-奔驰的新品发布会都会引发各路年轻潮人的关注,大家都想看看奔驰又把产品发布做成了怎样脑洞大开的潮流聚会,这次又有哪些年轻元素。

7月23日,就在成都车展的前夕,@梅赛德斯-奔驰 用尽街舞、说唱、Cosplay、英雄联盟等一切年轻化元素打造出“头号领地”,并一口气发布了三款全新车型,引发万众瞩目。

百年奔驰,要潮起来那也是非常带劲的。

对于当下的汽车市场来说,年轻化和潮流化是很多品牌的营销目标。原因无他,年轻消费者是汽车市场的新生力量。越来越多的汽车品牌在向年轻消费者靠拢,迎合年轻人的口味。

年轻人生活中多元的个性和风格,在不断的交流发展中转化成一种更自由、也更自我的潮流精神。数据显示,年轻圈层在潮流爱好者中占比56%,在潮流跟随者中占比53%,这都表明了年轻人对潮流文化的引领和个性态度。这些潮流年轻人,对文化、汽车等跨界有深度的内容也都表现出了浓厚的兴趣。 

头号潮流领地,是发布会?还是一场party?

来源:alimama insight《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》

汽车品牌在追寻年轻化、潮流化,同时汽车也恰恰是潮流青年非常感兴趣的内容。在这种前提下,奔驰的#头号领地#潮流新车发布会受到众多年轻用户喜爱就是顺理成章的事了。甚至有人表示:奔驰再这么玩,估计年轻人都追不上它的脚步了。 

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱表示:“我们将品牌口号中的‘The Best’(追求最好)价值观延伸到当代年轻人‘The First’(敢为人先)的理念”。乘风“竞流”,奔驰初心不改;新潮流下,奔驰也会与新生代达人一起,无畏“破浪”。#头号领地#就是其中的代表。

 

7月23日,全新梅赛德斯-奔驰GLA SUV、全新梅赛德斯-奔驰CLA四门轿跑车及CLA五门猎跑车的发布会现场,大张伟、知名女说唱选手 VAVA、电竞冠军级选手Letme出席,让当晚上市的三款车与新生代消费者建立了更紧密的羁绊。 

头号潮流领地,是发布会?还是一场party?

相比于传统严肃的发布会,#头号领地#更像是一个吸引潮流人士聚集的party。

走进奔驰在成都的发布会现场,你会被电竞、街舞、潮鞋、酷品包围。在头号潮趴馆、头号情报局、头号大峡谷、头号斗秀场、头号电音台5个体验区,拥有不同兴趣爱好的年轻群体在这里相互交流、参观,体验无所不在的新鲜,不知不觉便会融入这样的氛围,深度体验奔驰的品牌文化。 

头号潮流领地,是发布会?还是一场party?
头号潮流领地,是发布会?还是一场party?

无数潮流青年发博表示:成都的朋友有福了,我去不了,你们帮我多看两眼!

既然去不了现场,为什么不来微博#头号领地#感受线上狂欢呢?

 

头号潮流领地,是发布会?还是一场party?

奔驰线下的潮流发布会举办的热火朝天,线上自然也不甘落后。事实上,发布会全程在微博进行了直播,让2185W不能到现场的小伙伴都通过线上观看直播身临其境的感受了奔驰的“潮”。

为了不让任何一个想看直播的网友“掉队”,奔驰在直播前通过超粉、原生评论、点赞特效、直播预约等微博功能产品,覆盖大量目标用户。同时,微博产品升级,在@梅赛德斯-奔驰 官微主页就可直接观看直播,让每一位兴趣用户“不迷路”。 

头号潮流领地,是发布会?还是一场party?
头号潮流领地,是发布会?还是一场party?
头号潮流领地,是发布会?还是一场party?

在直播当天,汽车广场浮层、发现页浮层和上榜热搜强势覆盖所有微博用户,@迪西Dipsy @韩宇 @绵羊料理 @李莎旻子 等KOL分享奔驰官方的直播博文,触达更广泛的人群,为直播间导流。霸屏模式让每一位网友都能感受到奔驰的年轻潮流。 

头号潮流领地,是发布会?还是一场party?
头号潮流领地,是发布会?还是一场party?
头号潮流领地,是发布会?还是一场party?

在直播间,微博网友可以身临其境的体验现场潮流,还可以赠送定制车型礼物,在送礼物的过程中加深对车型的印象。此外,直播间还可以抽《这!就是街舞3》的总决赛门票,吸引了无数潮流青年互动“求中奖”。 

头号潮流领地,是发布会?还是一场party?
头号潮流领地,是发布会?还是一场party?

直播虽然结束了,但传播没有停止。开机海报继续广泛覆盖微博用户,奔驰还针对车型信息进行了超粉投放,从车型故事、新车信息等多方面精准触达目标用户,吸引兴趣用户预约试驾。 

头号潮流领地,是发布会?还是一场party?
头号潮流领地,是发布会?还是一场party?
头号潮流领地,是发布会?还是一场party?

#头号领地#在微博受到了4亿的围观,17.4万的互动。这些不仅为奔驰带来了声量上的提升,也让奔驰3款新车的车型更为网友熟知。

对网友热议词云进行分析,我们发现除了“cla”“四门”“SUV”“跑车”等车型相关词汇,“浪潮”“激情”“新生”等感性词汇也占据了相当大的比例,奔驰的品牌印象也通过“头号领地”深入人心。

 

头号潮流领地,是发布会?还是一场party?

奔驰7月23日的这场发布会,也让我们看到了品牌年轻化要注意什么?

1、 年轻化一定不能只流于表面,还需要在品牌内涵上深入贴合年轻人的理念和潮流元素。在“新、潮、酷、炫”的表面之下,年轻圈层追求的更是那种热血、拼搏、激情的精神内核。品牌的潮流布局,要更符合年轻人的精神追求,从而达到“我也是非常酷”的品牌形象映射。

其实奔驰早在几年前就开始了年轻化、潮流化的深度布局。比如,发布会上的电竞元素并不仅仅指邀请电竞明星到场,更是代表着奔驰拥有电竞“永不服输”的精神内核。事实上,今年是奔驰与英雄联盟合作的第四年,作为首个支持电子竞技事业发展的豪华汽车品牌,它全程陪伴两支LPL战队卫冕最高荣耀,与亿万年轻人一起感受了电竞魅力。这使得“头号领地”能得到电竞玩家的真正支持和喜爱。

 

2、 除了品牌本身之外,一个年轻化的平台也是必不可少的营销阵地。新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》显示:潮流时尚的空前输出,使社交媒体和潮流APP逐渐成为年轻人获取潮流信息的主要渠道。

对年轻人来讲,以微博为代表的社交平台是他们连接世界、展现自我的平台,同时也是获取资讯的重要工具。比如大火的综艺《这!就是街舞》最近频频登上微博热搜,聚集了众多潮流青年的讨论。奔驰#头号领地#的街舞元素便顺理成章的成为了综艺观众的热议话题,这些热议话题和奔驰的品牌属性相契合,也更符合当下年轻人的精神追求。

 

奔驰把发布会做成了潮流局,为潮流青年们带来了丰富个性的精彩体验。据了解,未来“头号领地”体验平台还将推出一系列活动,继续把线上与线下的“潮流”品牌体验无缝整合。奔驰和微博也将继续携手后浪们,在各自的领域引领潮流、破浪前行。

 

 

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