最近被两个“代言”搞的哭笑不得
前有靠撞脸拿下品牌大使的宁静
后有靠无脑网友评论招来“代言”的张亮
俗话说的好 “网感屯的好，代言省不少”
深深感到，动辄千万的营销费用
不如一个网友的无厘头评论
张亮与杨国福的缘分故事，是这么开始的
有一憨憨网友在张亮的微博下，怒怼张亮
“希望你专心管好自己的饭店，你家的麻辣烫太low了，加麻酱都要钱，而且菜品还比别家的贵，真是黑心商家。”
@张亮Sean 回复“去吃杨国福啊…”
让整个吃瓜不怕乱子大的网友炸了锅
@杨国福麻辣烫 官微迅速作出反应
立即发博邀请张亮代言
网友迅速围观评论区花式留言
也真的是让人笑岔了气
不得不佩服网友的智慧
连广告词都想好了
#杨国福邀请张亮代言#话题
也嗖嗖的窜到了热搜第一
带来7.4亿的阅读量
看完热闹，喝口盐汽水冷静一下，为什么借热点的总是“别人家的市场部”，看别人家“望洋兴叹”，借势营销到底是一门玄学还是有据可循？
据观察两个品牌的整个事件，发现有着惊人的相似：
1.两条代言梗，都起源于不知名的网友
M&M’s 的故事源自一个网友7字素颜配图，杨国福的亿级关注来自一个憨憨网友47字评论。所以在微博能不能热，不在于字多字少，图片有多精美，而在于能否有话题。
2.明星回复，网友评论推向高潮
宁静对撞脸的回复以及张亮对评论回复“去吃杨国福啊…”让网友兴奋不已，看热闹不嫌事大，纷纷加入评论，并产生了更多热梗，连广告词恨不得都帮品牌想好了。品牌激发网友的参与是有多重要！用户主动为你制造内容，主动传播，送你去热搜。
3.官微及时跟进，热梗变成连续剧
两条都中了“网友牵线”“缘，妙不可言”。官微持续跟进，让话题持续，吃瓜热度不减。
网友万万没想到M&M’s真请来了宁静做品牌大使，对自己亲手拉的红线，表示欣慰和好评。
@杨国福麻辣烫 官微也迅速的采取了动作，面对从天而降的“梗”，官微能够及时反应，微博三连，更文发出代言邀请“不知道亮哥是否有兴趣，合作的事咱们可以快快聊”。
并与此同时与网友互动，建立官方粉丝群，让网友积极参与。
持续开展抽奖活动，增加品牌热度。
我们从两个品牌“借势玩梗”可以看到的启示是什么？
1.借势营销需要“稳 准 狠”
从梗兴起，M&M’s在微博迅速建立官微，与网友互动，到现在不到两个月，就和宁静达成了合作，官宣宁静成为品牌大使。我们看到的是品牌在梗兴起的时候，能精准洞察，迅速决策，并果断的采取营销动作。
2.官微要重视网感的培养
所谓的网感，不是发布“早安，午安，晚安”的机器，而是要找得到用户的兴奋点。不在于视频、图片有多精美，而在于“巧妙”。也许是一条“评论”，也许是一张“图片”，都能产生意想不到的效果。
3.不要小瞧网友的力量，社交力量巨大
对@杨国福麻辣烫 邀请代言的官博做了分析，一条76字的官微的传播指数达到了100，12层级的转发，覆盖2亿＋人群，可以媲美一个顶流明星的实力了。所以，我们看到热点的捕捉是撬动品牌影响力的重要法宝。
4.网友主动参与是最高级的营销方式
盘了启示，我们再看下微博在品牌玩梗中的优势是什么？
1.热点起源于微博，发酵于微博
我们不禁会问为什么吃瓜容易火？为什么热点总是来自于“一个不知名的网友”？两个“代言梗”，都有趣，前者贵在“巧妙”，后者贵在“有梗”，两者都有意想不到的快感，容易产生话题点。我们看到众多网友参与创作，不仅转评十分精彩，幽默大号主动加入传播，形成了裂变式传播，加上话题的聚集效应，所有的热度，聚集到话题阵营。
2.微博适合品牌树立人设形象
在社交传播中“会玩梗”“立人设”成为了有效与消费者沟通的桥梁，玩的好往往会有意想不到的效果。
微博的平台属性既适合“碎碎念”，也适合“放烟花”，非常适合打造品牌形象，树立人设。因为品牌社交，就像实实在在的人物一样，可以发图配文，产生互动，表达态度。我们看到本次M&M’s不仅蹭了一波撞脸和浪姐的热度，还在微博建立起了“又飒又美”的人设。
圈里纷纷感叹“天上不会掉馅饼，但会掉热搜”，看到的是“天降热梗”，品牌接住了免费流量。小编看到的是哪有什么毫不费力，只不过是偷偷努力的结果罢了。如果平时不注重经营社交形象，没有社交敏锐度，又怎么能及时做出反应抓住热点呢？与其柠檬精，不如好好经营好官微，从现在开始，Right Now！
