2020年8月25日，七月初七，宜表达爱，坐等吃瓜。
“这个七夕怎么过？”
“刷微博过”
终于在12点，等到文案老司机@杜蕾斯官方微博 更博了，小伙伴们立马兴奋起来了呢。
上了借势营销的鼻祖的车，再看看这波微博七夕营销中，品牌们是如何借势的？刷了一天的微博，新说君总结出来有三种类型：第一种，站在感情的角度定义爱，勾起爱情的美好；第二种，关爱单身狗，在爱的节日给以爱的鼓励；第三种，给不知道送啥礼物的情侣支个招。既然做为一个充满爱的节日，我们首先来看下爱是如何定义的吧：
类型一：定义爱情篇
讨论爱是什么：
一汽大众奥迪
#马思纯的七夕#
爱也许是甜的，也许是咸的。奥迪本次七夕上线由马思纯主演的微电影，探讨“爱是什么”。用短短1分钟的微电影讲述了爱的起伏跌宕。有甜蜜的连接，也同时包含着失落，也许正是爱交杂着复杂的情绪才不好被定义，同时@微博电影主持＃ALL4Love＃话题。给出关于爱的定义：
爱是关于你无法断线的连接，是因为你无法撤回的回忆。即便放下倔强也要奔向你！爱无需回答，但要处处回应！
百威啤酒
#爱不止一种 爱只有一种#
我们总对爱抱有着各种幻想，对爱情的期待似乎总有点“事与愿违”。百威在这个七夕，没有撒狗粮，没有秀恩爱，而是走心讲述了三对情侣“理想与现实错位”的探讨“爱情的答案”，爱情没有正解，你便是最好的答案。话题-#爱不止一种 爱只有一种# #all love is love#，也在微博上引起了过亿的关注。
当处女座遇见艺术家，背包客碰上资深宅。
在爱情到来之前，我们是想寻找理想中的那个ta，还是期待那一份未知的惊喜呢？
华伦天奴·Valentino
＃心动方法论＃
七夕，这么浓浓具有爱的节日，怎么会少了奢侈品呢？Valentino推出七夕限定系列 #VLoveTN 七夕限定系列#，并通过＃心动方法论＃传递爱情是什么，
杨紫和杨洋，共同演绎了情侣之间势均力敌的角力，小心翼翼地试探，你来我往的恋爱游戏。相关话题2.5亿的阅读登上了微博热搜，并引起5.2万讨论。
类型二：拯救单身狗篇
看够了甜的，再给你换一种口味：
天猫
#先酸为敬#
柠檬树上柠檬果，柠檬树下只有我。
全网都是我的亲，过节依然孤零零。
别人都聚焦齁甜，天猫独辟蹊径上演“柠檬精”的内心独白，七夕之际#先酸为敬#，特制了一支魔性十足的视频。
引来阿里系兄弟的围观：“孤身一钉”的钉钉、“常常爱情的苦”的优酷、爱情中的“菜鸟”，都是一家的兄弟，一起单着。
我猫的好(ceng)人（re）缘(dian)，各大品牌兄弟也前来安慰，加入了#先酸为敬#的柠檬精阵营，全线联动起来。
在一片祥和而又美好的准备过七夕的氛围下，天猫和众多伙伴上演的酸柠檬大戏，最后在贱萌欢乐的节奏下，提出“虽然单身，各自精彩”的主张，通过“合拍”的方式，让自嘲、心疼、求安慰的单身🐶们在这一刻得到了“释怀”。
当妮 Downy
#戚薇 脱单香水#
解救单身狗，除了精神上支持，还需要一些实际的方法。@当妮Downy 携手@戚薇化身知心姐妹，三步脱单教学，给大家分析单身的原因，有理有据，还提供脱单妙招＃戚薇 脱单香水＃，真是理论和实践相结合。网友纷纷留言表示“戚哥说的我全中”“脱单，脱单”“Get 七哥同款”，广大单身朋友赶紧买起来，桃花朵朵开啊。
类型三：七夕礼物篇
表达爱的节日，发愁送TA什么礼物吗？
金伯利钻石
#朱正廷的七夕结#
真是各有各的幸福的烦恼，恋爱中的情侣在节日为了礼物也是伤透了脑筋，不知道送啥。做为表达爱经典中的经典，怎么能少了钻石的名字？金伯利钻石在七夕推出钻石结系列，七夕限定新品「纪念日」。在微博邀请品牌大使朱正廷一同送出七夕礼物，并开启#朱正廷的七夕结# 的话题，粉丝可以通过在线下店拍人形立牌的合照参与话题活动，玩了线上话题线下店联动营销。
钙尔奇Caltrate
#把爱的骨力送给TA#
送钻石啥的，也算是情理之中，但七夕送你“爱的骨力”确实没有想到。钙尔奇携手代言人@杨幂，给小伙伴支了个招，无论是男女朋友都可以＃把爱的骨力送给TA＃，看样子表示同感的人不少，话题阅读量达到了1亿＋。
我们看到了此次关于“爱”的借势营销中，有直接出牌，给你所需，切中“痛点”，解决目标用户的“脱单”“期待美好爱情”的需求；还要挠挠“痒点”，打“感情牌”，给爱下定义，产生美好的情感连接，继而对品牌产生美好关联；还有结合“耍大牌”邀请明星参与，吸引粉丝围观。品牌影响力和微博的平台力，还有浓浓的节日氛围加持，坐拥一手好牌，炸！
刷了一天微博的新说君是喂饱了，不知道你解渴了吗？
祝七夕快乐！
