著名导演吕克贝松曾经说过，
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“如果说在影院看电影是亲吻一个姑娘，那么在家里看碟片，充其量只是亲吻了一张姑娘的照片。”
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这句名言生动诠释了场景和体验的关系。
流量霸屏的时代，年轻人不仅希望满足看电影大片的体验感，还渴望互动式的参与感。这就促使场景与体验的关系，升级为场域与体验的关系。2020黑天鹅事件，我们似乎很久没有体会过看电影大片那种“爽”的感觉了。
不过，令人兴奋的是，他来了，他来了，他带着礼物走来了！新浪娱乐2020年度策划IP《最美表演》年中重磅上线，遴选9位年度优秀演员和5位新锐青年导演，为观众奉上电影级短片“最美表演”。
观众既是参与者，也是见证者，更是体验者。《最美表演》每年邀请亿万微博网友推选心目中最优秀的艺人，自2014年起成为影视圈最受观众期待的年度盛事，并衍生为新浪娱乐的内容IP。2019年，《最美表演》主话题阅读增量近四十亿，相关讨论量近千万。
今年的最美表演，究竟能给我们带来哪些“最美体验”呢？
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内容蓄力 共创最美
文化娱乐生活复苏的“及时雨”
2020是不平凡的一年，后疫情时代，国民生活全面复苏，无论国家、社会、消费者都在铆足力量，迎接下半年的未知挑战。
“蓄力”是全行业复兴的缩影。国家在蓄力：后疫情时代，国家面对经济复苏的挑战，积极出台一系列优惠政策激励市场；社会在蓄力：各行各业为了恢复疫情前的面貌而努力，积极复工、复产、复学；大众在蓄力：经过这场洗礼，全民更加认识到健康的重要性。
“向上”是内容创作者的力量。为了致敬优秀的表演和为用户呈现优质的作品，演员们与导演们分别组CP，潜心推敲脚本内容和表演上的突破，通过独立短片和微电影合辑的形式，力争为观众呈现他们的“最美表演”。
前期预热消息一经发布，瞬间点燃网友的参与热情。例如，放出演员阵容背景照，通过“后脑勺识人”，激活网友“眼球”。参与2020《最美表演》拍摄的一位新演员，在手写来信中用“感受、投入、真实、专注”四个词定义最美表演，引发粉丝猜测和欢呼，“这个字体就是我家宝宝啦~~”。
《最美表演》的粉丝们纷纷表达了对内容的肯定和期待：“记录事件+演技炸裂的震撼感，每一帧都是戏”“最美表演这一分多钟，要么靠情节吸引，要么靠演技取胜，其实对导演和演员都是一种挑战。”“没有包袱的表演才显得更真实，更接地气，让人看得舒服。”“好的作品需要好的演员来表现，而好的演技需要好导演来成就。期待2020最美表演~~”
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品牌蓄力，营销最美
携手伊利引领商业内容风向
毋庸置疑，具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营的IP，是极具开发价值的超级IP。与之合作，能够成为企业品牌在内容侧与消费者沟通的“引擎”，弥足珍贵。
作为致力于提供健康乳品的国民品牌伊利，还深刻洞察到《最美表演》历年来持续创造的IP影响力、明星号召力和粉丝经济，携手与微博合作，希望通过内容与品牌的相互赋能，获得共赢。在今年这个特殊的市场环境下，双方以“健康”为切入点，以“向上”为价值观，联手打造营销界的“最美表演”范本。
后疫情时代，大家强烈意识到，健康就是对自己和家人最大的负责，而面对未知的病毒和健康风险，免疫力强才是每个人最大的依仗。
如今，伊利不仅滋养国民身体健康，同时也在为国人打一剂精神的“强心针”。“蓄力”是对目标坚定，对理想保持努力的状态，为了实现目标而去奋斗的过程。“向上”是不管顺境或逆境，都会努力寻找方向的精神；是克服困难、积极进取的态度；是摆脱困境、不断向前的韧性。
结合后疫情的社会背景和消费者洞察，伊利携手微博与明星共建内容创作的“战队”，从消费者视角切入，通过用日常生活中的微小瞬间诠释国人骨子里的蓄力精神，传递“滋养健康蓄力向上”的品牌主张。
要知道，历年的《最美表演》都是云集了拥有优秀作品的实力派演员，不论是18年的黄渤、汤唯……还是19年的范伟、胡歌……都是桂冠级艺人，在当年也有非常优秀的作品出现。
凭借《隐秘的角落》口碑炸裂的秦昊，成为了2020年第一位诠释最美表演蓄力向上的男主角。
在这支名为《重击》的短片中，我们看到一个拳击手冠军的故事。他遭遇伤病没有退却，而是选择#蓄力向上#，用实力重击质疑，无须回头，他就是王者！
秦昊微博表示：
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“作为一个退役拳击手，最大的遗憾不是无力还手，而是不敢将自己作为对手。职业可以退役，初心不可转移。只有每一天继续#蓄力向上#，不负自己的拳拳之心，才是人生每一刻的#最美表演#。”
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微博网友纷纷点赞：“有角落内味儿了”“演得真好，即使退役也有自己的坚持”“拍的太好了，背景音乐渲染的也好，配合着打拳的节奏，仿佛是一种无言的抗争”。
影片中，拳击馆看门大爷给浩子（秦昊饰）一包伊利牛奶，既是给他的营养补给，也是表达了对主角“每一次光芒绽放，都源于蓄力日常”的精神认同；而产品放在“隐秘的角落”，能让网友联想到“张东升”的角色后会心一笑，同时作为与明星同框的暖心周边，成功捕获受众注意力；伊利产品与拳手角色共振，与明星人设共情，倡导大家“用每天的健康状态，保持蓄力认真生活”，品牌亲和力在粉丝中陡然提升。
对品牌而言，IP营销带来的巨大红利及长期潜力已成共识，并成为品牌营销的主流趋势。对微博而言，企业的合作也是对内容蓄力和文化向上的最有力支持。
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平台蓄力，传递最美
群星共建和大众共鸣的“蓄水池”
好的内容IP需要好的平台与受众共鸣。2020《最美表演》中有9位人气演员以及5位新锐导演，群星助力不仅令年度IP熠熠生辉，还能作为意见领袖为粉丝起到示范和引导的作用。毕竟粉丝的发源地在娱乐圈，大本营是社交平台，微博创造了“星粉互动”的绝佳场景，能够传递积极的价值观和正能量。
“社交重镇”创造现象级传播。微博构建了内容+企业+消费者的“共鸣场域”。数据显示，微博平台有2.8万+娱乐明星，3000+合作机构；64个垂直兴趣领域、500+合作IP节目；150认证企业/机构；4.86亿月活用户。《最美表演》通过艺人的精湛表演和精彩的脚本内容组合，产出小而美的电影级短片，与用户轻互动、深沟通，能够更有效地唤起大众共鸣，形成粉丝“自来水式”的自发传播和讨论热潮。
公域流量赋能，私域流量加持。数据显示，63%以上的用户在微博关注名人明星账号，这也是微博相对其他社交媒体最不可替代的优势——用户离名人明星空前的“近”。《最美表演》体现的内容价值观和社会正能量能够双管齐下，以热门流、热搜、视频推荐流等为代表的公域流量传递“最美主张”，以主deed、个人主页、超话、粉丝群等为代表的私域流量凸显“最美态度”。
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曾经参演《最美表演》的齐溪感慨说，“没有什么东西比真的更美，表演就是来真的。一部好的作品就是要相互成就，导演、演员、编剧、剪辑等每一个环节都是其中必不可少的一环。”
据悉，《最美表演》将陆续公布演员阵容，接下来还会有哪些演员参与其中，又会诠释怎样打动人心引起共鸣的角色和故事呢？我们拭目以待……
