炎炎夏日，
最让人烦恼的莫过于蚊子，
一不小心就被蚊子咬的到处是包。
为此@微博卫生健康
联合@ Raid雷达官方微博
共同发起#蚊子包battle赛#，
邀请100多名KOL们与微博网友一起参与，
用C端话题＋产品卖点融合，
传递雷达护全家安康的品牌精神内涵。
#蚊子包battle赛#对决第一招：
壮大团队
赢在起跑线 微博官博矩阵自带流量
活动期间
@微博卫生健康
联合微博内部官微矩阵
@微博母婴@微博科普@微博政务等
覆盖主要领域用户群体，
先行收割一波关注度和话题度；
@微博科普@微博卫生健康 官博带话题发博
接着，@微博卫生健康 招兵买马，
利用微博强社交互动问答产品，
召集同类盟友。
只有真正了解被蚊子
咬过的痛和应对方式，
方能集合智慧战胜蚊子，
更针对雷达用户战斗主力军宝妈们
发起灭蚊高招征集，
引来高手论招，
用户也聚集问答纷纷投票讨论，
将话题推向高潮。
问答1：当你被咬时，你是那种类型呢？
问答2：你被蚊子咬的最多包是多少个？
问答3：被蚊子叮的真正原因你晓得吗？
问答4：宝妈们的防蚊高招都有哪些？
@微博卫生健康 发布问答
#蚊子包battle赛#对决第二招：
军师坐镇
微博各领域100+KOL背书 营造超强battle氛围
微博各领域100+博主齐上阵，
利用自身流量分享自己的#蚊子包battle赛#，
如驱蚊妙招、蚊子知识、卫生健康等科普，
拉近与粉丝的距离，
推动话题内容的深度和广度，
迅速覆盖千万用户群体，
微博粉丝资源优势不言而喻。
文博领域博主，
科普古人是如何应对夏日蚊虫“侵扰”：
《古人驱蚊最典型方法是挂香囊》
《熏香驱蚊效果也不错》
《来看看元帅朱德使用过的夏布蚊帐》
文博领域博主发博
母婴领域博主，贡献宝妈防蚊干货：
《蚊子喜欢什么人？》
《经过和蚊子这么多年的斗智斗勇，我总结了几点驱蚊妙招》
《蚊子包止痒5大方法，到底哪招管用？》
母婴领域博主发博
政务领域消防哥哥温馨提示，
灭蚊需注意哪些消防安全：
《你pick哪一款灭蚊方式？对照看看最安全的使用方法》
《支队蚊香、电蚊香使用安全提示，安全躲“包”》
《蚊香使用小贴士》
政务消防领域博主发博
科普领域博主与医疗博主强强联手，
科普由蚊子引发的疾病和预防：
《蚊帐这种“物理防护”是最有效的》
《夏天蚊子可真够猖獗的，看看蚊子和登革热》
《蚊子是怎么悄咪咪吸血的？》
医疗、科普领域博主发博
三农博主也参与进来了，
村里的蚊子就是比城里大：
《福建古村落丁屋岭一年四季都找不出一只蚊子》
《农村的夜晚蚊子好多，密密麻麻一大片》
《9头牛引来的蚊子，数量多的可以炒一碗》
三农领域博主发博
气象博主@中国天气@河南气象等
告诉你大雨过后蚊子不减反增的原理，
更有航天领域博主@民航吐槽君
@飞天小妞@确认信号倾力加盟，
这届军事团队太强大！
@中国天气发博
#蚊子包battle赛#对决第三招：
正面battle
趣味话题+品牌奖品设置 引爆微博网友热情参与
受KOL博主们的影响，
全国各地用户参与热情高涨，
参赛选手纷纷晒出与蚊子大战的“蚊子包战绩”。
不管是被咬在腿上，
还是咬的眼睛肿了，
还是蚊子包特大版，加红版，加多版……
即使这届网友有点惨，
依然笑着面对正面刚！
网友蚊子包图
至此，#蚊子包battle赛#历时半个月，
终于以1.2万网友的胜利落下帷幕。
恭喜battle赛第1名获得雷达提供的3年驱蚊礼包，
20位幸运参赛选手获得雷达驱蚊产品1份。
此次奖品设置不仅给雷达品牌增加好感度和曝光，
还在消费者与品牌之间架起了情感链接。
中奖粉丝纷纷晒出驱蚊奖品
同时自始至终在话题页的导语、背景图、
banner位的产品位反复曝光，
促使消费者主动了解同时引流购买渠道，
实现流量到销量的完美转化，
也是话题成功不可或缺的部分。
话题背景图展示雷达品牌元素
总结：
本次传播凭借着微博
强大的社交传播和粉丝属性，
借助热议趣味话题，
KOL们强曝光引导和扩散覆盖，
推动活动向广度和深度拓展，
激发用户群体的参与热情，
将雷达的品牌声量推至最大化，
达到流量口碑双赢的效果。
