张含韵18岁？
伊能静22岁？
在“歪果仁”眼里，
她们永远是“冻龄美少女”！
其实不止明星，在生活中，在我们周围，也有很多30+的女性，他们无论是在生活态度还是皮肤状态上，都依旧“青春”。
谁不希望自己的脸上水润无比，谁不希望在出门玩耍的时候，别人可以对自己说一句：你的皮肤状态真好呢？同样是30+，同样的工作压力大，同样都有熬夜、作息不规律，为什么有些人就不会有皮肤问题，反而能“永葆青春”？答案是她们有一套非常有效的护肤品和护肤方法。
在众多护肤品中，阿玛尼黑钥匙面霜因其卓越的修复能力脱颖而出，备受30+姐姐们的称赞。
今年是30+女性话题爆发的一年，既有极具话题度的电视剧《三十而已》，又有火热综艺《乘风破浪的姐姐》，以30+的女性话题，引爆网络，激发了观众的情感共鸣。
在这些剧综中，《乘风破浪的姐姐》可以说是最浓墨重彩的一笔。无论是和青春女团综艺相比还是和同期节目相比，《乘风破浪的姐姐》热度都一直遥遥领先。
数据来源：微博数据中心
即使你没有一期期追着看，也一定在微博上感受到了这档综艺的热度。每期节目播出都霸榜热搜，单期热搜数十个。“乘风破浪”也随着综艺热度成为了这个夏天最热的词。#乘风破浪的2020#、#乘风破浪的逆行者#等话题不断，热度从剧综、明星延展到了时政民生，“30+姐姐”成了今夏全网最热议的焦点。
微博也凭借“热点引爆”和“兴趣聚合”的双重属性加持，成为用户热议综艺、为姐姐打Call的主要阵地，也成为了品牌借势最合适的舆论场。
那么受众为30+女性用户的阿玛尼黑钥匙面霜，如何迅速吸引微博用户的注意力，使其种草这款解决肌肤问题的“黑钥匙”呢？
借势综艺热度，打造社交热点
《乘风破浪的姐姐》是30+的女团选秀，阿玛尼黑钥匙面霜面对的受众也是30+的女性，双方的目标用户年龄基本一致。
基于微博数据，我们进一步分析发现，《乘风破浪的姐姐》节目兴趣粉丝与阿玛尼账号粉丝女性占比皆高于80%，且年龄构成也高度重合，双方粉丝的兴趣标签中均包含明星、时尚、娱乐等。高热度、受众标签一致，重合粉丝占比11.5%，有非常大的潜客转化空间，对于阿玛尼来说，乘风破浪的姐姐们是不可多得的优秀合作伙伴。
数据来源：微博数据中心
那么如何充分借势《乘风破浪的姐姐》热度，打造社交热点，深化用户对阿玛尼黑钥匙面霜的认知呢？首先要做的就是找准用户的关注点，吸引用户的注意力。
根据节目播出期间的微博相关热搜分析，我们发现，无论是#蓝盈莹 我干一行像一行#的自信发言，#宁静 我一直觉得我一线#的霸气发言，还是伊能静在微博的千字小作文和张萌的微博“视频”解释，都引发了大量网友的讨论。节目的台前台后，姐姐的话是最容易引发网友关注和讨论的热点。
于是，阿玛尼黑钥匙面霜携手微博打造社交热点IP#听姐姐说#，将面霜卖点与姐姐热度绑定，收割目标受众关注，成功实现将明星热度转化成为品牌热度与品牌口碑，获得15.9亿+阅读量，全面提升了产品社交热度。
明星种草霸屏，深化卖点认知
随着全媒时代到来，信息内容越来越碎片化。就综艺节目而言，需要有讨论，才能有热度。对借势综艺热度的品牌来说，更是如此。
阿玛尼与金晨、王菲菲深度合作，利用微博社交平台的独有优势：社交广场，开放平台，结合综艺、明星与品牌热度，让品牌在微博被无限放大，不断为品牌声量加码！
金晨出色的颜值与温柔的性格在节目中圈粉无数。网友讨论词云中“好看”、“努力”、“能量”等是她最突出的标签。所以，阿玛尼与金晨合作发布定制护肤vlog一经发布就引发了热议，网友纷纷表示要看看#金晨为什么那么美#。
王菲菲因其专业的女团实力，在节目中被网友再次认可与喜爱。在vlog中，王菲菲深度讲解护肤流程，示范按摩手法，其钟爱的阿玛尼黑钥匙面霜的修复功效也在vlog中一一展现。
张雨绮、万茜、黄圣依等节目中的姐姐们更是借#听姐姐说#分享舞台心情和护肤态度，吸引了更多网友的关注和讨论，#帮万茜撩头发#、#张雨绮我要美到80岁#等多个明星衍生热搜登上热搜，更是引发了娱乐人群关注。
同时，微博与芒果TV组成CP，话题#听姐姐说#以上屏形式植入《乘风破浪的姐姐》综艺播放页面，跨屏联动，引导综艺观众关注话题，到微博讨论话题，实现话题的进一步联动发酵，助力阿玛尼抢占综艺话题C位！
这样的好话题，更是不会只在《乘风破浪的姐姐》的关注圈中流转！各路明星也是持续加入，赵雅芝、娜扎、宣璐、童瑶等明星及红人，在微博和绿洲上纷纷示范，什么才是30+女性的生活态度。#李纯观影营业中#、#娜扎超甜夏日vlog#上榜热搜，不断扩大#听姐姐说#话题声量。
微博开机、热点视窗等资源的加持，吸引了更多的用户的点击关注，电视剧、综艺、娱乐、八卦等领域的大账号纷纷加入，护肤美妆类KOL也不断在话题页解读姐姐护肤秘籍。
在持续的曝光与互动中，话题#听姐姐说#阅读量突破15.9亿，话题声量多次达到高峰，在活动期间成功引爆，阿玛尼收获海量关注。
#听姐姐说#话题声量
@微博明星、@时尚星icon、@微博星星眼 等娱乐大账号也纷纷发布总结博文，#听姐姐说#热点出圈，燃情夏日！
体验“姐姐同款”，深度种草粉丝
随着#听姐姐说#话题的持续曝光及众多明星、KOL对阿玛尼黑钥匙面霜的安利解读，网友们对面霜的兴趣越来越大。
@阿玛尼 特意在#听姐姐说#话题页banner设置了申请小样模块，粉丝点击banner就可以领取阿玛尼黑钥匙面霜的小样，亲身体验“姐姐同款”。
没有什么能比网友的亲身体验更能说明产品的效果了。在试用了阿玛尼黑钥匙面霜后，网友们纷纷感叹“神仙面霜”！“阿玛尼黑钥匙面霜绝了”“太好用了啊啊啊”等评论不断，甚至还有网友将阿玛尼黑钥匙面霜作为自己坚持下去的奖励。用户深度种草，阿玛尼黑钥匙面霜产品喜爱度得到大幅提升。
分析阿玛尼黑钥匙面霜的讨论词云，除了“姐姐”“节目”“乘风破浪”等本次传播活动的关键词，“修复”“抗老”“水润”等产品卖点也在用户的讨论中得以体现。
阿玛尼黑钥匙面霜切中用户痛点，将用户对《乘风破浪的姐姐》节目及相关明星的讨论和热情转化为品牌的关注和喜爱，全面提升品牌声量。
在本次活动中，微博台网以社交搭桥，通过姐姐的直播、vlog，明星互动，话题讨论等内容引爆传播，化身IP助推器，以一联多，实现了营销的高效触达。
