从寂寂无名到名声大噪，从消费者没听过到为广大用户所熟知、喜爱，这个过程是所有新产品都必须要迈过的一道营销门槛。
这其中自然包括贝贝健蜜桃口味驱蚊啫喱新包装产品。
利用普通大众尤其是那些家有“神兽”的父母在疫后夏日对“户外”的向往之情，致力于开发易敏感人群使用的驱蚊产品的品牌——贝贝健，决定在这个夏初发动一场种草营销，让更多妈妈认识、接受自己的新产品。
蚊虫叮咬这个拥抱大自然的小代价，成了此次种草的切入点。5月13日，#我的遛娃日记#微博话题页正式上线。
之所以选择用“话题”切入，一个绕不开的理由是微博的聚合作用。这一点是所有与微博合作品牌的最基本认知。
众所周知，微博是名副其实的“人气场”、“流量场”。
数据显示，目前微博月活用户已超过5.16亿，日活超过2.22亿，在其中活跃着将近3万个娱乐明星、78万个头部作者、150万家认证企业和机构。在现有的60多个垂直领域中，过百亿阅读量的领域就有33个。
天文级别的用户基数形成的广场效应很容易催生对话题的围观。以母婴领域为例。目前，微博存在超过2.7W+个母婴育儿相关话题，其中有近800个话题的阅读量超1亿。
不仅广度惊人，黏性也极强。众多案例证明，一个让母亲感同身受的话题，能在瞬间抓住粉丝们的心。话题阅读量5.6亿、点赞量14.9万、评论量6.7万、讨论量6.4万……这些#我的遛娃日记#话题的收官数字充分说明，微博话题不仅可以在短时间内引爆超热事件，引发大量关注，还能使粉丝对特定内容的围观更有针对性、更容易发酵、更长久。这一点是那些依靠算法推荐流量的平台所不具备的。
话题围观效应，打动的绝不是贝贝健这一个品牌，相信任何品牌都会对这一点青眼有加。
但是，热闹不是贝贝健的目标，种草才是。而要种草就离不开专业的母婴博主、大V、红人的加持——目前，微博“家庭人群”大类目下含有五千多个垂直母婴博主、1.1万个泛母婴博主。若将微博明星资源与母婴话题嫁接，势能更加不容小觑。
在5月15日开始的贝贝健“遛娃”种草第二阶段，母婴博主成为推动话题内容暴涨的绝对主角。
在半个月的时间内，微博先是向@Amy_bu、@辣妈LILY的日常、@小芥末妈咪酱、@Lilytiti0816、@义达的燕子、@亲亲新新-陈大奔儿、@沈韵菲Facy、@佟方妤8位博主定制了深度种草产品的内容，以达到通过优质内容影响用户心智的诉求；随即通过@Seven-Mama夏夏、@衣鱼911、@丁一晨DYC、@凌子看世界、@喵一姐s、@米雪的日常、@布丁妈妈爱吃糖、@无敌晶小妞等33位合作KOL发文，软性植入产品，为品牌进一步积累良好口碑；此外，更有超过30位的旅游、时尚等泛圈层博主受官方号召，带话题参与活动宣推。
与其他电商、短视频、MCN等平台的推荐流量为主不同，微博的传播方式主要依靠粉丝关系维系，这在更需要信任的母婴领域显得尤其重要。而信任的累积不仅需要交流，更需要专业。
“最近天气热了起来，户外蚊子很多，夏季出门一定要带上防蚊产品”、“趁着天气好带我家神兽出门放风，提前准备的东西都派上了用场”、“夏日带娃一定要注意防蚊，尤其是旅行要做好全面准备”……
或者善意提醒，或者娓娓道来，或者推心置腹，这一段段文字就是此次种草活动中，母婴博主们的真诚态度。要知道，专业不是板起脸说教，春风化雨式的信息渗透更能拉近博主与粉丝之间的距离。
在母婴博主推荐的带动下，定制的产品博文触达人次达到6700+万次，话题页更是在短时间内聚集了包括遛娃日常、花式遛娃、遛娃好物等大量互动内容。这些内容助力话题先后于5月14日和22日，登上了微博热搜榜的第六位；5月19日则成功占领发现页热点视窗的位置。
同时，伴随着“品牌转发抽奖”、“超微蚊学说活动”、“多位博主集中种草贝贝健”三个重磅内容的抛出，传播先后出现了三次声量峰值，且均直接影响着粉丝的关注兴趣点。
微博分析显示：话题引发#我的遛娃日记#词云中密集出现了“蜜桃”、“贝贝”、“啫喱”等品牌相关词语；“蚊虫”、“叮咬”等词语则说明用户在讨论这个话题时，被唤起了对驱蚊产品的需求；贝贝健官微的粉丝数量也因此累计增长达到1.99万。
独木难成林。有了专业博主的推荐，仍需粉丝匹配——不管是量还是质。
业内知名的克劳锐公司在分析了一众社会化营销平台的人群构成后发现，微博的非母婴市场粉丝（0-18岁）仅有8.1%，适龄粉丝（19-40岁）总量却高达85.2%。这就保证了参与“遛娃”话题的微博粉丝的规模。
微博自身的统计也印证了这一点：参与#我的遛娃日记#话题的微博粉丝中，女性用户高达为78%，已婚人士为44.88%；一二线城市用户占比分别为35.07%与30.41%；85后、90后用户占比分别为22.04%、32.04%。而且，具有极强的购买力之外，这些人群的主动沟通意识强，话题敏感度高，更容易被种草。
为进一步丰富活动的互动形式，加强黏性，提升传播，此次种草还加入了一个“桃气转运签”的游戏环节。以H5页面作为入口，以抽取趣味桃气转运签的形式，这个小游戏让所有带娃父母在晒娃之余还能进一步放松心情。
将儿童驱蚊与宝妈夏日外出遛娃进行场景化关联，先后有40多位跨领域辣妈发布种草图文，将产品融入其中，走心推荐使用体验、产品颜值、成分、气味等，使品牌好感度显著提升，这种由多层级、多领域博主参与，在大量UGC中适时放出恰量PGC，以润物细无声的方式提升品牌影响力的传播方式，正是微博种草的“不二法门”。
而成功达成种草目标的保障正是微博在母婴领域的特质使然——能吸引大量的母婴用户人群聚集，且拥有大量粉丝可以追随的母婴意见领袖。
