大热综艺《这！就是街舞》简直承包了一整个夏天的热血、呐喊，尤其是张艺兴带领的“核兴武器”摆出的水中莲花阵，你来我往，简直太刺激了。甜兴•Krump 魔王从来不会让人失望，一招“猛兽撕衣”炸翻水舞台，我表示放弃抵抗，简直太撩人了！！！
业务水平高超、撩人技能满分的绵羊张，不仅担任“核兴舞器”队长，同时也是M·A·C全球品牌代言人，难怪贝壳们（张艺兴粉丝昵称）紧紧盯着人家的嘴唇仔细辨别口红色号，迫不及待想要拥有同款。M·A·C洞察粉丝追星追综艺的娱乐心理，结合顶流综艺和顶流代言人的影响力，选择微博作为打新主舞台，助力全新柔雾唇釉借势起舞，乘流而上，全面增强新品曝光，放大品牌声量。
01
饭圈营销，释放代言人效应
打通粉丝与品牌新品联结
其实早在7月初，官宣张艺兴加入《街舞3》的“深水炸弹”就直接炸翻了粉丝群，张艺兴累计登上微博热搜榜单40余次。
贝壳们纷纷期待的搓搓手，要乖乖看偶像跳街舞。M·A·C不愧为时尚界的营销鬼才，精准锁定张艺兴女性粉丝群体，利用其参加《这街》的自然热度。在7月18日，节目播出当天，直接宣布张艺兴为MAC全球品牌代言人，顺势推出全新柔雾唇釉，获得100万+转发，49万+点赞，成功打响新品上市第一炮。
张艺兴作作为导师和代言人更发博力邀粉丝与#MAC柔雾唇釉#燃炸《这街》舞台，并在博文下方全程露出新品电商链接，在粉丝头条的助力下，万千少女纷纷表示支持！购买！预定！对MAC新品兴趣盎然。
微博观察到张艺兴与粉丝之间良好的互动性和超强的粘连性，“趁热打铁”#张艺兴 核兴舞器#、#张艺兴第一#、#张艺兴赢就完了#、#钟汉良挑张艺兴下巴#等相关搜索热点包，随机搜索张艺兴任意相关话题，MAC柔雾唇釉大视窗广告即时显示。张艺兴热点话题与新品曝光深度绑定，伴随热点拦截品牌曝光相较平时增长214倍，最大程度拦截粉丝关注流量，覆盖张艺兴粉丝群体与品牌新品联结路径。
从品牌传播声量可以看出，7月18日，张艺兴博文、微博话题#张艺兴 核兴舞器 #相关话题热点包等助力MAC柔雾唇釉传播声量达到最高峰，相关微博话题阅读4亿+，总讨论量达325万+。
02
社交效应，微博能量榜打CALL
实现与年轻观众近距离互动
《这！就是街舞》通过前两季的观众积累已经成为一个新的综艺IP，第一期极具视觉震撼力的队长大秀，第二期的队长cypher battle争夺复活毛巾，第三期的35v35齐舞battle都看点十足，张艺兴的加入更是让第三季如虎添翼话题度满满，越来越多的年轻人成为节目的忠实粉丝，讨论着Breaking、Poppin、Locking的不同玩法。
微博分析《街舞3》受众和MAC潜在消费者发现，二者粉丝群体高度契合，以Z世代中的女性群体为主，那么MAC作为彩妆时尚品牌如何才能被他们圈粉？关键就在于要学会和他们处在同一语境下对话，如何才能有效沟通？微博就成为至关重要的链接桥梁。
遥想当年超女选秀，还要拿着小灵通发短信为喜欢的选手加油助力。而现在Z世代更注重双向互动的体验感，为此微博为节目量身打造能量榜，随时随地为你喜欢的选手送毛巾，加油打CALL。在能量榜界面中，MAC柔雾唇釉广告资源全方位露出，通过微博能量榜的直接互动，帮助品牌实现与年轻消费者高渗透、强粘度、高转化的营销赋能。
03
新品来袭，微博试色分享
KOL、KOC激发多轮种草传播
口红之于女生的意义，相当于战袍，不同的场合不同的颜色，可盐可甜、可萌可御。2020夏日,M·A·C全新柔雾家族升级回归,攻心小辣椒、清甜南瓜色 、王炸浆果……PLMM绝对不能错过，微博热搜#MAC柔雾唇釉#阅读量4亿+，话题讨论量高达201万+，品牌新品热度撬动潜在消费者关注。
柔雾唇釉的“一眼万年”始于微博开机，高度饱和色彩，最具视觉冲击力，让用户在打开微博一瞬间实现品牌曝光，植入新品印象。
一见倾心之后，精致猪猪女孩们开始积极关注各种试色分享。7月16日，金子涵、白鹿等人作为M·A·C首席雾色官，借妆容试色曝光产品，通过粉丝头条覆盖粉丝用户2000万+人次，相关博文当日阅读量提升累计1000多万。
14款新品颜色宛如一个绝美女团，王炸浆果色和清甜南瓜色作为热门色号C位出道登上热搜榜，话题页面点击量8387万，带动柔雾唇釉团其他“小姐妹”曝光度上涨。只要你对口红感兴趣，微博搜索口红、唇膏、唇釉、哑光唇釉、柔雾唇釉、女团色唇釉、丝绒唇釉、浆果色唇釉等任意关键词，MAC柔雾唇釉就会闪亮登场，以最直接、精准的方式锁定目标消费人群。
在微博社交广场，美妆达人、KOC、以及网友的草根试色，使得柔雾系列唇釉形成多重曝光，滚雪球般形成多轮种草传播，多对多传播链路、不断导流循环，在消费者心中形成强印记。
从上新营销的高频词云图可以看出，“张艺兴”“街舞”“MAC”体现出明星和综艺的热点成功赋能品牌声量；“柔雾唇釉”“试色”“浆果色”“显白”等说明分享试色加强了产品与特征之间的强关联，吸引需求消费者关注；“剁手”“买买买”反映消费者强烈的购买意愿，最终实现电商转化。
写在最后：
M·A·C此次新品营销玩法，能够收获新品曝光和品牌声量双重提升，其制胜法宝在于：
1.贴近Z世代，精准覆盖潜在消费群体。不管是代言人张艺兴还是《这！就是街舞》，其粉丝和受众群体均是消费主力中最年轻的Z世代，搭借微博平台，将新品曝光全面覆盖Z世代对明星和综艺的关注路径上，最大程度聚拢潜在消费者。
2.热点紧追随，顶级流量话题互哺。通过全面覆盖张艺兴热点包，以及在微博《这！就是街舞》能量榜中MAC柔雾唇釉霸屏式植入，强化明星和综艺热点话题的声量炒作，拦截粉丝关注流量，绑定产品露出，通过热点联结潜在消费者。
3.新品多重曝光，雪球效应式种草传播。微博作为我国最大的社交媒体，柔雾系列唇釉通过KOL、KOC以及网友的试色种草分享，多元Social种草效应，宛如滚雪球般越来越大，逐渐形成四射、发散状、多对多的传播链路，逐步占领消费者心智。
张艺兴同款 你想要吗？
