不是吧！这届年轻人已经开始抢茶叶了？
单价23800元、限量3500件，却在短短几天引发超140万人参与抽签排队，打破全网抽签最高纪录！
这个双11，微博和天猫联合助推，让这款名不见经传的新品——大益茶沧海普洱生茶一炮而红，成为当之无愧的明星新品。
近年来，随着90后及Z世代逐渐成为消费主力军，潮流新品也与越来越多的年轻人群共鸣。2020年上市的新品中，有85%以上在几个月内迅速卖“爆”，80、90和00后占据了新品销售额85%。
今年天猫双11全球狂欢季，可以称得上是迎来了“史无前例的新品大爆发”。4000万新品持续上线，天猫小黑盒更是在今年双11进行了互动玩法的创新升级，为用户开启前所未有的新体验。同时，微博通过曝光、推荐、互动等社交内容吸引大量网友种草新品。
这个双11，天猫微博携手，共同引发了全网新品尖货风暴。
星光齐聚刷「新」夜
基于今年消费者对新品的热衷，#天猫小黑盒#在10月29日为年度新品举行了一场#双11刷新夜#直播，当红时尚博主@Kakakaoo- 、人间仿妆大师@仙姆SamChak 、硬核数码博主@影视飓风Tim 站台为消费者推荐年度必买新品以及独家首播稀缺尖货，产品更有首次亮相的限量款雅马哈机车、宾利和naim推出的联名款耳机以及暴雪的联名机箱。直播中满满的亮点和诚意，受到了买新不买旧的“喜新厌旧”党们强烈欢迎。
微博作为天猫的战略级合作伙伴，将社交网络的价值与天猫电商基因融合，从预告发布、新品榜单再到达人推荐，通过社交舆论场的发酵，将新品和新品内容送上了热门，在新品营销的引爆环节发挥巨大的价值。
天猫小黑盒：引领年轻人追「新」趋势
在新品消费大趋势下，小黑盒HeyDrop尖货抽签逐渐成为了年轻人的追新首选。
这个双11，小黑盒Heydrop更是与国内知名的普洱茶品牌“大益”玩起了茶叶抽签。说起来你可能不信，定价23800元的“大益沧海普洱生茶提装”，已有超过140万人参与排队抽签，刷新了全网抽签纪录，并且参与人数还在持续增加！同时，在微博社交资源对新品上市的强势助力下，大益茶登上微博潮物榜第9名，彻底出圈。
年轻人，对茶叶也这么有兴趣吗？统计数据显示，大益茶的排队人群中，一半以上都是30岁以下的年轻人。除了茶品质量优、市场认可度高，年轻人的消费观念变化也是大益茶如此火爆的原因。当下的年轻人除了热衷抢鞋、抢潮玩，也逐渐意识到茶叶的投资及收藏价值，开始“万军丛中抢好茶”。天猫小黑盒和微博洞察年轻人消费趋势，引爆新品上市传播。
今年的双11期间，通过HeyDrop还能抢到更多让人尖叫的东西：电竞S10赛事周边、暴雪服务器、明星礼盒、泡泡玛特潮玩等等。品牌们拿出极具竞争力和品质创新感的新品，通过社交裂变玩法在小黑盒Heydrop投放。
稀缺的尖货商品点燃了年轻人的热情，线上抽签的方式则在最大程度上降低了人们的参与成本，融合微博社交因素等形成的多元玩法还增强了产品的吸引力。在多重优势之下，“万物皆可HeyDrop”的情况开始出现，万里挑一，抽到就是赚到！
微博强势助力，「新」品曝光不断
微博分会场创新任务不断为新品助力，在备受瞩目的红包任务中，点击一键去小黑盒会场，即可获得红包。同时，微博分会场“资讯”“直播”板块新品内容曝光不断，万“新”齐发，总有一款是你所钟爱的。
除此之外，微博潮物、爆品广场等新品内容不断，不断将新品推向庞大的公域流量。微博KOL不断向消费者传递原生新品信息，帮助消费者一站式触达新品全部内容，快速种草。
双11天猫小黑盒尖货上新，不只是一场销量意义上的商业狂欢，更是一场粉丝与品牌的精神交互。对于品牌来说，“天猫小黑盒” 积累了一批心态开放且愿意尝试新品的优质用户，是一个可以快速批量触达优质消费者的高效平台。而微博在为天猫发掘并引流目标客群的同时,也成为了天然的新品种草平台。双平台携手帮助新品尖货们激发出了前所未有的增长潜力。
双11正在火爆进行中，天猫小黑盒新品直播继续刷「新」，HeyDrop尖货抽签参与人数也在持续增长，在11月11日第二波狂欢潮到来之前，能刷新什么样的记录，让我们拭目以待。
