请明星代言，如今已经成为车企的营销“标配”。明星是品牌营销链条中重要的一环，在微博上明星更是舆论和话题的焦点。身处粉丝经济洪流中，品牌自然不会错过这样的“爱豆力”来带动“饭圈粉丝力”，别克昂科威S (配置|询价)这次就是通过微博明星营销，在亿万网友心中漂亮地C位出道。
作为别克昂科威S的代言人，万茜在今年最火爆的综艺节目《乘风破浪的姐姐》中C位出道。30+的姐姐们用精彩的表现诠释了什么叫“长得漂亮是优势，活得漂亮是本事”，又美又飒的万茜不但是姐姐们“最想一起成团人选”的one pick，更是凭借独特的魅力、超强的实力和好人缘引来半个娱乐圈的明星为她打call，节目期间频登热搜，火爆全网，吸粉无数。
舞台上光芒四射，散发着迷人的魅力，人生中不被过往局限，用行动开拓人生，活出自己的漂亮。万茜以“舞台之姐”向网友们证明了“漂亮”不仅是一种外表，更是一种心态，成为无数浪花眼中的励志姐。
万茜的这份洒脱漂亮与别克昂科威S的品牌主张不谋而合，二者碰撞出了契合的火花，共同演绎“活出自我，活出漂亮”。这个夏天，漂亮是属于万茜的，同样也是属于别克昂科威S的，别克昂科威S作为时尚运动中型SUV，以潮·动美学(Stylish)、生态互联(Smart)、全域安全(Safe)、全能驾控(Sporty)、全感舒适(Satisfying)的5S级全能表现，为用户打造出豪华驾乘体验。
现如今，年轻化、运动化的SUV颇受90后00后年轻一代的偏爱，除了日常的代步出行，“说走就走的旅行”是他们的生活方式。周末闲暇时间，约上三五好友，开着自己的爱车周边走一走。对于够洒脱、爱自由的年轻人来说，除了高颜值的第一要素外，他们还追求更高的实用性和安全性。别克昂科威S凭借颜值更高，配置更丰富，性能更强劲的个性化优势赢得不少年轻消费者的芳心。别克昂科威S给予的驾驶质感和安全感，让女性更加心动，握紧方向盘的时候也更加有底气。
2020年7月，别克昂科威S全新上市，携手代言人万茜C位出道，借势多话题运营、原生内容定制、台网热点，三大维度助力昂科威S将代言人粉丝力发挥到最大，实现昂科威S与粉丝的双向沟通。联合微博打造了一场横跨娱乐圈、运动圈、汽车圈的现象级营销，燃爆今夏，让用户真切地感知“活出漂亮”的品牌主张。
快速get别克昂科威S带你“活出漂亮”
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明星话题撬动饭圈大军，跨界营销拓展“圈层”力量
对于品牌来说，与当红的明星合作，能够高效地在其热度巅峰期“借势”。万茜在节目中的实力有目共睹，人气值不断飙升，热搜不断，甚至不追星的朋友们对她都很有好感，跑到微博上来围观这个“宝藏姐姐”。她不但人缘好，游戏打得还特别厉害，微博也玩得特别溜，甚至还玩出了微博“小尾巴”的新花样，心思细腻得可可爱爱，既拥有好看的皮囊，又拥有着有趣的灵魂，妥妥地吸粉无数！
别克昂科威S借势《乘风破浪的姐姐》的综艺热度，选中万茜出任品牌代言人，7月23日揭开新车预售的序幕。
通过将品牌形象与代言人万茜的深度绑定，别克昂科威S与粉丝进行深度联动，展开关于”漂亮“的大讨论，发起了#万茜X昂科威S活出漂亮#话题，加深用户对品牌理念的认知。
8月7日，万茜发布别克昂科威S品牌TVC，强调品牌理念——“人生在握，活出漂亮！”。微博上同样带了可爱的主题小尾巴“就是漂亮”。粉丝们花式留言：“陪着万茜一起活出漂亮”、“姐姐走花路，筒子来守护”、“开昂科威S，带万老板兜风去”。再加30位KOL助力扩散，话题持续发酵，品牌“活出漂亮”的理念初入人心，漂亮的别克昂科威S大获好评。
随后品牌借助微博的大数据，将万茜微博的粉丝画像与别克昂科威S的目标消费群体进行对比研究，发现万茜的粉丝中存在大量热爱健身，勇于“乘风破浪”的年轻女性用户，基于这一洞察，别克昂科威S深挖品牌与万茜之间的契合点，联合Keep为超S青年们打造今夏最燃最高效塑形课程，发起#万茜X昂科威S秀出漂亮#话题，粉丝们争相和乘风破浪的万茜一起燃烧卡路里。
为了激励粉丝坚持到底，别克昂科威S制定了打卡规则及奖励：9月25日前打卡7次课程 ，有机会抽取昂科威S·超S青年漂亮好礼。Keep官微立刻喊话社区达人@灵魂健身杨老师、 @就叫我小A、@張庭瑋-健身 出战参与，秀出漂亮的核心，话题范围覆盖扩散至运动圈层，实现跨界传播。
在万茜的号召和福利激励下，粉丝们及Keep用户参与热情高涨，和万茜一起运动打卡，完成keep挑战后，微博上晒出战绩，紧跟万茜的步伐。
在打卡挑战赛出圈的同时，别克昂科威S“活出漂亮”的理念获得了更多年轻人的共鸣，在万茜的加油打call下，粉丝们玩转高效塑形，将“活出漂亮”化作行动力，掀起争做别克昂科威S“超S青年”的浪潮，引发一波又一波的话题热浪，微博话题阅读量突破1.7亿。
正当粉丝的运动热情满满时，超大福利又突然而至。在别克官微下带上话题#万茜和你的漂亮约会#发问，被万茜翻牌就能与万茜面对面探讨“活出漂亮”的秘密。跟万茜约会的机会谁想错过？话题一出就激发了粉丝的参与热情，越来越多的网友参与到留言提问当中，快速形成热议。
别克昂科威S借助明星热度为品牌赋能，多话题运营，跨界营销实现破圈互动，将“活出漂亮”的品牌理念触达更广泛的年轻人群，最终话题阅读量高达3.5亿，讨论量11.2万，别克昂科威S车型声量较上市前提升了77倍，车型的特点与理念深入人心。
活动期间，“活出漂亮”、“万茜”等关键词与昂科威S形成深度绑定，车型理念在用户心中扎根。
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传递品牌理念，多维度演绎活出漂亮的人生哲学
随着话题的热议，对于如何“活出漂亮”，每个人都在寻找探索不同的解读和诠释。
付鹏假期中与“弟弟”共同欣赏海岛风光，在昂科威S的澎湃动力带领下纵情驰骋在阳光沙滩，体验“活出漂亮”的动感畅快。
吉娜·爱丽丝在新伙伴昂科威S的陪伴下探访上海文化，更通过车载智能互联系统打开了沪语世界的大门。最终，在昂科威S的引导下，她找到了自己的最佳拍档，在美妙的钢琴曲中演绎“活出漂亮”。
日食记姜老刀于繁华都市中，时刻践行生活的诗意，在其平淡的生活中蕴藏着他的人生哲学，以精致美食的仪式感演绎“就是漂亮”的生活态度。
而代言人万茜不断在各个领域努力前行，执着追求永不止步，恣意活出自己的特有色彩，活出令人羡慕的模样。
7月29日，昂科威S上市直播，现场邀请“时尚美妆达人”付鹏、“钢琴女神”吉娜·爱丽丝、《日食记》导演姜老刀参与互动，代言人万茜则以连线的方式空降直播间，她表示：“昂科威S不仅颜值高，还有那么多先进的智能功能和精致细节，昂科威S，就是漂亮!”。直播间瞬间掀起微博网友刷屏式表白。借助明星的影响力，引来500万＋人围观互动，高效触达不同圈层用户，实现多元化突破，昂科威S被高频提及，提及量较上市前提升了48倍。
与此同时，新浪娱乐独家对话万茜，谈成团、谈家庭事业、谈改变，畅聊《乘风破浪的姐姐》台前幕后的那些事。专访中万茜表达了对昂科威S的喜爱，并希望每个人都活出属于自己的精彩人生，在受众心智中进行深度植入，再次传递出“活出漂亮”的品牌理念。
随后@微博娱乐、@新浪综艺、@微博星视频等10个微博娱乐大号参与发布万茜采访视频，为昂科威S带来140万次理念曝光，深得年轻消费群体的认可。
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深挖台网热点，实现明星与品牌声量双赢
在输出优质内容满足粉丝需求的同时，新浪综艺实时跟进《乘风破浪的姐姐》的节奏，深挖节目内的联动梗点和明星的热点话题，切中粉丝群体的嗨点。在#郁可唯看宁静的眼神#、#孟佳的Rap#、#金晨悬空一字马#等热点话题中，昂科威S的品牌权益高频露出，自然地吸引了大众的注意力。
另外，新浪综艺还对金莎、白冰、蓝盈盈、张萌、丁当、黄龄、袁咏琳、王霏霏和王丽坤进行了专访，专访内容也带有品牌的贴片、字幕条和角标等权益，让万茜的队友为品牌“加码”，将节目话题转移到品牌话题。
在大V的转发助推下，话题引发一波综艺粉的关注围观。利用节目的有效互动，增加了品牌与代言人的粘合度。活动期间，《乘风破浪的姐姐》带有别克昂科威S品牌权益的内容登上8次热搜，在舆论场中实现了明星与品牌声量双赢。
此次别克昂科威S新车上市的营销活动，通过话题与明星紧密结合，使品牌内容打通不同圈层用户，为品牌带来大规模曝光的同时，也将品牌理念与话题有机捆绑，高效传达品牌精神，在受众人群中不断提升品牌好感度和知名度，实现从品牌曝光到粉丝互动到销售转化的闭环。短短一个多月的时间，昂科威S人气飙升，已经成为了SUV领域的新晋“网红”。
写在最后：
1.粉丝经济时代，越来越多的用户愿意为明星品牌买单。微博是年轻一代兴趣人群的聚集地，以90后为主导的年轻用户正在强势崛起，购买力爆发。微博拥有构建明星、粉丝、品牌三方对话交流的能力，是明星营销的重要阵地。别克昂科威S抓住粉丝支持偶像的应援心理，通过明星营销实现粉丝与明星的良好互动，突破圈层，推动微博的粉丝转化，增加了品牌出圈效能。
2.明星与品牌完美结合，助力品牌沉淀社交资产。明星在微博上是品牌声量的助推者，提升品牌好感度的促进者。别克昂科威S通过微博明星强营销，与用户内心情感达成同频共振，品牌声量高覆盖传播，深化了别克昂科威S“漂亮”这一形象标签，互动的同时实现了官微涨粉及销售的转化。
