一年之计在于春，春天的尾巴上，商颂小课堂助您捕捉行业商机、颂出最美品牌乐章！
当今时代，我们每天都在接收汹涌而来的各类讯息，品牌营销如何做到先发制人抓住用户有限的注意力，快速占据消费者心智？这一直是品牌广告主们迫切希望解决的问题。
新浪推出的沉浸式广告——商颂，将为上述问题带来解决方案：页面极速展开、多创意样式自由组合以及全方位的数据洞察，将助力广告主完美呈现品牌价值，牢牢把握用户注意力的黄金七秒。
下面将结合真实案例，让小编带你去体验一把红旗汽车的信息流广告吧～
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亮点一：加载流畅，极速打开
普通落地页中的预加载图标
我们平时打开落地页时，或多或少都遇到过 “页面加载的魔力转圈圈，明明想看的内容就在眼前，可是我无法打开只能停在这一瞬间” 的情况。当普通落地页首屏就加载缓慢时，很可能会带来极高的用户流失率，甚至会让用户对品牌产生负面情绪。
为解决这一问题，商颂沉浸式广告采用了预加载技术，广告内容可在用户打开前加载完毕，显著提升广告落地页的打开率，降低因等待广告加载而产生的用户流失。
测试结果显示，商颂广告（右图）的加载速度是普通落地页（左图）的3-10倍。
普通落地页
商颂落地页
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亮点二：数据监测，掌控效果
商颂为品牌广告主提供了多维度的页面自动监测体系，自动实现广告至落地页的全方位深度数据洞察。目前商颂已上线14项核心监控指标，持续为全链路转化提效赋能。同时，其完善的热力监测也可以帮助品牌主发现自身落地页问题，进一步优化落地页，提升转化。结合数据进行创意优化，品牌营销更能摆脱自嗨嫌疑，做出“更懂用户”的落地页，实现品效合一。
商颂热力监测图
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「页面触达」
反映了用户到达每屏的比率，以此来衡量落地页的用户触达深度，便于广告主优化流失率较高的页面节点；
「点击分布」
反映用户对落地页组件的互动意愿，以此了解用户的兴趣指向，调整落地页内模块顺序；
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「浏览分布」
反映的是用户停留时长在落地页上的分布情况，以此衡量用户注意力集中区，便于广告主了解落地页中各交互组件的吸睛情况，进行重点优化。
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亮点三：沉浸体验，塑造品牌
商颂拥有的全屏幕、流畅性和丰富组件等属性，延展了创意，通过多样互动，带来全新的沉浸式体验。从创意到落地页，进行有机结合，其自然的过渡，使用户集中注意力，完全投入营销场景当中。
红旗汽车商颂案例
数据表明，此次投放中用户平均停留时长为13.19s，相比普通落地页提高了9.15倍，首屏跳出率降低33.98%，由此可见商颂所带来的整体沉浸感的增强，大大增加了用户在落地页内的停留时长，能更好的帮助广告主进行转化。
TIPS：
商颂应用场景：
作为一种创新的广告形式，商颂沉浸式广告除了可以应用于汽车、房产、影视宣传等行业，为用户带来沉浸式流畅体验；同时，也与品牌塑造、新品发布、互动体验等应用场景极为匹配。
自助式落地页制作平台：
为帮助品牌主快速制作专属落地页，最大程度的发挥创意，商颂还提供了十分便捷的落地页制作工具——商颂自助式落地页制作平台。
赋能品牌广告主：
品牌广告主可以自由组合各种内容样式，量身定制落地页更加快捷高效，品牌信息传递更富有层次，助力品牌讲好故事，打造独具匠心的展示效果。
在瞬息万变的市场竞争中，商颂正不断赋能至品牌主，发挥着自己特有的 “促进落地页指标全面提升、建立数据分析服务闭环、优化广告友好延伸体验、提供快捷落地页制作” 的营销价值。
目前，商颂广告可投放至新浪新闻中，于信息流和正文页中的部分资源位展示，后续将开放更多形式，敬请期待。
（来源：营销新说）
