好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。
玩微博好多年，发现近年来有特色的微博是越来越少了，这也导致了我近年刷微博的频率大大降低，最近，我发现了一个特别有意思的微博，形式、内容及精神内涵都让我感到这是微博中的“一股清流”，让我倍感惊吓的是，这居然是一个央企的官方微博，它就是红旗“新高尚情怀人士”俱乐部官微。
官方微博，成为红旗品牌传播新阵地
尽管刚刚上线不久，但也能看到新红旗品牌为这个官微做了大量的极致创新。首页以独具中国风的水墨画的形式展开，风格典雅高尚，富有内涵和深度，展示了新红旗品牌从传统文化中采撷智慧和灵感。
红旗“新高尚情怀人士”俱乐部还设计了全新的标语：“自信源于热爱，情怀始于初心，以新高尚情怀成就未有之业”，突出了红旗品牌在发展的过程中不忘初心，牢记使命。
在内容建设方面，红旗“新高尚情怀人士”俱乐部精心设计多样化的内容包括海报、短视频等。同时身为央企官微，既要传播正能量，又要玩转新媒体，还要和中国新闻周刊、新华网在内的涉及党政、汽车、音乐、时尚等多元化媒体互撩。从上线至今，这些对红旗“新高尚情怀人士”俱乐部官微来说都不在话下，小编段位之高，可见一斑。
在表达形式方面，新红旗品牌也玩出了新花样。上线第一天，靳东、黄蒙拉、范欣、武大靖、王珮瑜、王亚彬和郭帆七位红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员通过转发首日微博，并在转发语中加入自己和下一个转发红旗“新高尚情怀人士”成员名字的字，武大靖首先转发并配上转发语“武”动乾坤，扬“帆”破浪”并@郭帆，郭帆导演则转发武大靖的微博配上转发语“扬“帆”破浪，逐“蒙”前行”并@黄蒙拉……以此形成转发接龙，引发了微博粉丝的大量围观和转发。
凭借着在内容和形式上的极致创新，红旗“新高尚情怀人士”俱乐部微博上线首日便引发了各类媒体及KOL的关注和转发，包括中国新闻周刊、新华网、时尚爱豆、车主之友等等，涉及党政、汽车、音乐、时尚等多元化领域，这既是对官微的喜爱与肯定，更进一步扩大了官微的“朋友圈”，提高了官微的曝光度。
在媒体平台日渐多样化的今天，红旗“新高尚情怀人士”俱乐部的横空出世，给其他企业带来了很多启示。小编认为，借助这个官微，使新红旗品牌不但实现了用户再培养、事件再传播、话题再发酵，而且塑造红旗“新高尚情怀人士”核心矩阵，展示了一个年轻化、市场化和国际化的新红旗品牌，树立了民族汽车品牌典范。
传承中国文化，以情怀点燃共鸣
微博作为新红旗年轻化的阵地，也是展现新高尚精致主义生活方式的交流平台。通过上线官微，可见在不久的将来，以微博为代表的线上渠道将成为新红旗重要的传播沟通渠道，红旗“新高尚情怀人士”俱乐部以陪伴式的传播方式，保持和用户的高效、深度和立体化的沟通，打造新时代新高尚线上空间。
据了解，红旗“新高尚情怀人士”俱乐部规划了#早安红旗#、#红旗和TA的朋友们#、#红旗高光时刻#、#红旗高尚情怀人士#、#红旗夜话#进行持续性的传播，每天推送精美的海报，以轻松活泼的形式，走进年轻用户的生活，实现陪伴式社交和精准传播。
红旗“新高尚情怀人士”俱乐部每周还设置了互动话题，和用户一起探讨生活、文化、产业等诸多有趣话题；设置#红旗夜话#话题，用语音的方式每晚向用户发出问候，在数字化生存的时代，以丰富多样的形式产出适合他们的内容，构建新红旗线上生态系统，为消费者提供优质的物质生活的同时，给他们带来愉悦的精神享受。
小编了解到，4月16日，红旗“新高尚情怀人士”俱乐部在上海车展正式启动。靳东、黄蒙拉、范欣、武大靖、王珮瑜、王亚彬和郭帆七位红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员他们代表着文化、音乐、设计等领域的中国新生代力量，有着与新红旗共同的价值观，心含理想，胸有情怀，所以相聚在一起，为民族品牌发展加油助威。
未来，新红旗还将以微博为起点，携手红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员，多维度立体化展示红旗新高尚情怀人士具体形象，以微博为传播阵地，传承中国文化，实现融合创新发展，打造新红旗独有传播体系，倡导新高尚精致主义品牌理念，把中国优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精细情感体验深度融合，打造卓越产品和服务，把新红旗打造成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。
（来源：营销新说）
