《青春有你2》无疑是这个春天最亮眼的舞台。那些在舞台上挥洒汗水，因梦想而发光的PLMM们，掀起了无数女生心中的向往。像她们一样耀眼闪亮，是每一个平凡女孩的梦想。阿玛尼作为本次节目官方彩妆赞助商，洞察到这一痛点，联合微博，助力每一个平凡女孩梦想成真。
数据来源：微热点
自《青春有你2》开播以来，每周微博热搜预定，官方话题更是以390亿阅读量、2.3亿讨论量居于同期综艺榜首。
数据截至时间：2020.4.28
在视频平台看节目，在微博热议，已经成为了一种社交常态。微博，作为有效放大IP热点的社交平台，借助《青春有你2》独家合作权益，与阿玛尼携手共同打造了一次不一样的跨屏传播。
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微博综艺话题破圈上屏，全民PICK女团妆
首先，为了充分借势《青春有你2》 IP热度，实现阿玛尼新品与节目的强绑定，微博综艺联手微博台网，剧外延展热点，为阿玛尼新品打造话题专场-- #我Pick的女团色#。
话题页面聚合《青春有你2》节目中女团妆容，发起全民仿妆大赛；并设置创新互动板块，让用户一键pick自己喜欢的女团妆，在增强活动参与感的同时，使站内话题传播更加广泛。用户在探索女团仿妆的同时，可以通过点击品牌banner位，实现阿玛尼天猫旗舰店高度引流。
话题内品牌banner
前期造势一气呵成之时，后期玩转粉丝营销引爆活动高潮。4月24日粉丝追剧时惊喜发现#我pick的女团色#登上《青春有你2》节目荧屏，跨屏幕联动边看边聊，酣畅淋漓。话题讨论量登顶流量高潮，热搜直冲上榜第六位，热度持续不散。
#我pick的女团色#热搜截图
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借势明星妆容延展热度，全民GET女团色
将新品打造成爆品， 除了巧妙地借势热点之外，还需要具备热度延展能力。因此，微博媒体大账号携手KOL打造传播阵营，由微博官方账号挂靠节目亮点，持续炒作阿玛尼定制话题，KOL积极参加#我Pick的女团色#仿妆大赛，通过妆容为自己喜欢的IDOL加油打call，顺势安利阿玛尼新品唇釉，借明星同款引爆新品潮流。
微博大账号博文（滑动查看更多图片）
头部KOL仿妆博文
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社交广场中， IP玩法具有无限可能
回顾本次阿玛尼新品唇釉的C位出道之路，突破了以往IP营销传播的局限，取得了优秀的曝光与转化效果，与以下两点密不可分。
4月品牌声量微指数对比（数据来源：4月微指数）
1.借助微博台网独家权益，挂靠节目热度衍生社交话题
通过发布与节目强相关的话题活动，激发用户的社交兴趣，帮助阿玛尼绑定剧外热度，让用户在看节目内容的同时在微博玩转内容，让粉丝的热情在不同的场景下延续下去，为产品创造价值点，帮助品牌强化节目官方身份。
《青春有你2》讨论词云
2.借助微博热点持续发酵力，以点化面上升至社会化营销
在集中引爆热点声量之后，集合微博官方大账号的媒体扩散属性与KOL的内容种草，通过创造高质量的内容，多维度扩散热点，化点为面，将粉丝对IDOL的热情转化为对产品和品牌的好感，实现品牌价值的沉淀。
