奢侈品作为消费群体关注的顶级品牌，在芸芸众生的商业社会，总是会受到万众瞩目。
2020年7月13日巴黎下午2时30分（北京时间晚8时30分）。DIOR迪奥二零二一夏季男装系列隆重发布，并通过艺术总结金·琼斯（KIM JONES）与加纳艺术家阿莫阿科·博亚佛（A-MOAKO BOAFO）携手打造，以蓬勃创意展现艺术的无限魅力，并在微博完成直播。
其实，在巴黎时间7月6日下午2点30分（北京时间晚8点30分），DIOR 就创造性地运用电影叙事的形式，展示“迪奥二零二零秋冬高订”作品。作为全球知名的奢侈品品牌，一周两次的“云”大秀，充分展示了他们布局数字化、线上化的态度和决心。
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“Online”、 “年轻”是硬奢品牌的热搜
今年的疫情，来势汹汹，海外疫情更是久久无法平复，在这样的情况下，硬奢品牌的云上营销，似乎也将更常态化。此次DIOR创新性的“云秀场”不仅打破线下秀场的界限，更为品牌形象带来了新的延展空间，从电影叙事方式到蓬勃创意展，甚至是更多品牌渲染形式，DIOR正在成为数字时装时代的流量玩家。
消费阵地的转移无疑会带来消费者心态和消费行为的变化，相比于线下而言，线上的消费群体可以说更加的年轻化，而且无论是根据天猫奢品大数据还是腾讯大数据的相关报告都能发现，30岁以下已经成为奢侈品消费的主力军，占比过半。
因此，奢侈品的潮流化、年轻化势在必行。
2018年，DIOR在东京时装周上，就邀请了阿部千登势（Chitose Abe）、高桥盾（Jun Takahashi）、藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等日本时尚名人，玩起了嘻哈范，年底时还与时装品牌鼻祖 Stüssy，推出了一系列联乘单品。去年，AirDior的发布，让时尚圈大为震惊，更是佐证了 Dior 拥抱街头的决心。
在这样的趋势下，DIOR也更关注千禧一代消费群体，在设计理念及发展战略的支持下，DIOR自然更加关注年轻人聚焦的在线渠道，成为率先开启微博直播活动的奢侈品品牌，这种与时俱进的前瞻性布局可以说充分的彰显了DIOR特有的奢侈品身价。
而DIOR两次大秀皆落户微博，一方面基于微博社交活跃度带来的“热闹”，而另一方面也有更深的“门道”在里面。
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社交热度引爆，数字营销造就品效合一
值得注意的是奢侈品品牌诞生仅仅有钱远远不够，最重要的元素是时间。用高的价值或者说价格形成某种壁垒，通过这种壁垒带来某种假想的特权。
由于奢侈品产品目标人群相对较窄，因此通常采用圈层公关活动为主的营销策略直击精准人群，在通过名流本身的影响力向下实现大众覆盖。因此，“快消失”的大众广告营销并非奢侈品的主流营销方式，而各类高端活动、时尚活动的公关曝光则是主要动作。但在数字化的今天，奢侈品品牌无疑要放下对传统营销模型的过分执着，探索自身的独特数字化营销方式。
以DIOR的这次微博直播活动来看，累计观看人数超过1263万，话题阅读量超3亿，可以说是热闹非凡。很显然，这与微博的营销策略有很大关系。
在微博首页无论你搜索#迪奥二零二一夏季男装#的话题，还是搜索Dior、迪奥等关键词都会直接精准的将用户引导到直播界面。
直播当天，话题#迪奥二零二一夏季男装#上榜热搜也为直播间带来了大量关注和讨论。
加上@微博HiFashion、@微博时尚等微博自有账号的曝光，可以说为DIOR实现了最精准、最曝光、最及时、最火爆的营销推广，相比其他新媒体平台，微博更侧重媒体属性与开放，对热点内容的扩散与传播具有“星星之火”立马形成“燎原之势”，其传播速度和广度都是惊人的，尤其是其背后聚焦的明星效应。
据微博此前的统计，微博是全网粉丝追星的首要阵地，明星粉丝占微博月活半壁江山以上，特别是80% 左右的千禧一代和Z世代用户表示，当喜欢的明星代言品牌，他们会增加购买奢侈品的意愿。此次#迪奥二零二一夏季男装#直播秀可以说很多流量明星在微博中发挥了很大的推动作用，迪奥中国区品牌大使@TFBOYS-王俊凯、@陈飞宇Arthur、@黄轩的微博，以及迪奥香氛世家大使@韩东君ElvisHan、迪奥中国旷野男士香水系列形象大使@Johnny黄景瑜和青年歌手@Jeffrey董又霖等在自己的微博账号纷纷发表了直播预热内容，引爆微博关注度，同时通过自有声量利用正确的方式把品牌精神传递到目标受众当中。
作为国内独一无二的社交媒体，微博早已经建立起强大的网络平台效应，用户的活跃度和参与度远非其他社交媒体平台可比，这也就注定了DIOR男装秀的热闹开场。
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提高可感知价值 奢侈品营销的新通道
在两次热闹的DIOR大秀尘埃落定后，我们来“盘盘”其中的“门道”。
任何一种合作模式只有双赢才有未来，此次DIOR与微博的合作可以说就是一个很好的奢侈品营销案例，DIOR能给微博带来内容，微博能给DIOR带去流量，特别是像DIOR这样知名的奢侈品品牌，与微博合作，必然会再次产生积极的化学效果。
凭借社交媒体的用户和传播优势，微博与DIOR的结合给众多粉丝群体带来了一场全新的内容消费盛宴，DIOR的强势IP与各类微博KOL的影响力，两者相得益彰的结合在一起，帮助DIOR在提高奢侈品影响力的同时，也持续提升其在社交媒体中的网络影响力。
坦率来说，疫情之后诞生的新消费形态，无论奢侈品牌最终选择何种营销的方式，都不难看出在市场和自身品牌形象当中寻找平衡才是最为重要的生存之道，而国人对奢侈品的热情，让中国人和中国区成为世界奢侈品产业主要增长引擎。
微博作国内品牌营销的发酵阵地，不仅可以通过有效的传播赋予粉丝一定的品牌信仰，更主要的是基于本土化元素，为后期奢侈品企业的发展寻找更好的契合点，助力企业更好的进行社会化营销。
大量的粉丝群体、强大的话题性、日渐扩大的产业链，使微博在包括KOL、明星、IP、热点等在内的全领域营销得到了更高的关注度以及更好的传播层次。相信随着未来数字化竞争态势的变化，微博作为最大的社交舆论场，经过多方位的发酵渗透，将会为越来越多的企业孵化出深入探索世界的“新通道”！
