Formula E（国际汽联电动方程式锦标赛）是新能源车型领域的领军赛事，2019年重返中国，登录三亚。BMW作为赛事赞助商身份，也将携车队驾驶i8征战赛场。BMW希望借势该赛事收割用户注意力，放大品牌赞助身份；并借此刷新大众对BMW新能源车型的社交认知，树立车型消费信心。
一、项目挑战：
1. FE作为垂类赛事，社交热度低、粉丝存量少，受众兴趣窄，社交兴趣和讨论内容均非大众关注热点，圈层破壁、内容破局难。
2. 作为赛事主赞助商之一，BMW曝光几率仅有1/23，并无明显曝光优势，品牌难脱颖而出。
二、创意核心洞察:
FE作为新兴垂类赛事， 粉丝存量少与真正的“国民赛事”存在很大差距。通过新浪微博社交数据洞察，FE赛事粉丝为“汽车赛事重度兴趣用户”，社交兴趣集中在智能科技、改装车、电子竞技、赛事资讯等垂类圈层，缺少更广域的兴趣关联。
因此，整合新闻-体育-微博-财经四端媒体平台优质内容和资源，为BMW量身定制专属造热MODEL和突围手段以收割用户关注并刷新认知、树立信心。
三、传播策略及实施：
基于对FE存量粉丝的社交大数据洞察，首次针对汽车客户打通了新浪新闻-体育-微博-财经四端优质内容和资源，并为BMW量身定制了独家造热传播模型和突围手段。
1. 流量导入：
明星流量+流量工具第一时间吸引大众注意力，为垂类赛事扩大曝光强度。
2.关联兴趣：
粉丝人群虽聚焦垂类兴趣，但透过大数据可找到与广域受众沟通的机会因子并嫁接时下热点，同时借助名人/KOL层层递进，扩展广域兴趣圈层传播。
3. 精神缩距：
精神共振是短时间感染不同兴趣圈层，拉近心理距离、增加兴趣的不二选择。
4.网感话题：
明星到场汇聚超强自然流量，微博打造趣味social话题巧妙吸引大众网友吃瓜兴趣。
5.现场示范：
各路大咖亲临现场，激活不同类型受众兴趣点，并以自身示范拉近赛事与大众的距离感。
6.最强伴随：
话题捆绑+直播伴随+短视频全方位覆盖，BMW随赛事全程曝光，有#2019FE电动方程式#的地方即有BMW
7.矩阵式曝光：
新浪全平台优质资源联动，纵深触达普通大众+体育爱好者+社会精英等各圈层潜客，助推BMW新能源家族强势露出
8.专属植入：
开辟直播BMW品牌专属第二现场，定制BMW新能源家族专属沟通时刻，多角度深入诠释车型信息。
9.花式背书：
多种形式巧妙为BMW 新能源车型进行背书，提升大众对BMW新能源家族的信任度。
10.精准收割：
新浪大数据多维度挖掘受众，精准触达大量目标人群，将受众对赛事的关注转移到车型，实现粉丝转化。
项目效果
1、FE从垂类赛事晋升为社交爆款事件，一周内，FE赛事信息量提升1348倍；且融入了用户“喜欢 精彩 期待”的感性认知；BMW作为赛事热议词中唯一品牌，成功实现突围，成为赛事主角。
2、话题阅读量8.8亿+，互动量870w+，直播观看量1481w+。
3、投放一周内车型声量提升170倍，且用户对车型形成了更多维立体化的社交讨论。
4、BMW新能源家族赢得了更广泛的大众喜爱，兴趣用户池扩大63倍，兴趣用户池从垂类兴趣圈层扩展成为广域兴趣圈层人群。
5、吸引除Bimmers外的更多消费者，兴趣用户从多为Bimmers，变成更多对车型技术、外观、精神认可的广域消费者，提升了品牌消费信心。
BMW新能源家族Formula E热点营销，在面对FE这样一个垂类、社交热度低的赛事，且BMW作为赞助商无明显曝光优势的背景下，基于大数据洞察，通过打通新浪四端优质内容和资源，为BMW量身定制了造热Model和突围手段，将FE赛事成功造热成为社交爆款事件，BMW实现突围收割巨大流量，成为赛事最大主角，车型认知得到刷新，全面提升了品牌的消费信心。
