据QuestMobile 4月数据显示，新浪移动全景生态流量已达5.68亿，且仍保持上升趋势。
资讯领域TOP3
新浪新闻商业价值尽显
新浪移动全景生态中的重磅产品——新浪新闻APP，截止今年5月已坐拥5766万日活用户，1.27亿月活用户，日活、月活数都稳居行业前三，且日活用户数连续17个季度保持增长，跻身资讯领域“新三极”。
新浪新闻APP以各类极具特色的频道构建起优质内容矩阵，其推荐流以及数十个资讯频道涵盖了时下主流信息的全部类型，以丰富多元的内容场景触达海量用户。因此，在用户规模增长的同时，新浪新闻APP的用户粘性同样保持高速增长。据2020年5月统计数据显示，新浪新闻APP月访问次数同比增长81%，月访问时长同比增长68%。
新浪新闻作为新闻资讯媒体界的元老之一，用户对其资讯内容的信任度更高，对推广信息的接受程度也更高。随着“资讯领域TOP3”的地位广受认可，越来越多的广告主通过深挖新浪新闻APP的商业价值，实现了营销效果的显著增长。
超粉投放新浪新闻
一站式营销服务全覆盖
如何最大化利用新浪新闻的平台影响力与商业价值，通过多场景、多维度精准地触达目标用户？广告主亟需一个功能成熟完善、投放体验友好的营销平台，在获取新浪新闻APP优质流量与资源的同时，也能够快速便捷地获得丰富的营销工具组合以及专业的服务团队支撑。基于此，今年10月，微博超级粉丝通正式接入了新浪新闻APP的广告资源，为广告主提供营销策略制定、人群精准定向、内容创意辅助、效果转化追踪以及数据监控复盘等一站式的营销解决方案。
目前，超粉已支持投放新浪新闻APP“大图模板”样式的信息流广告，大尺寸的精美图片更能聚焦用户的注意力，在强效曝光的同时也更容易促进点击。通过超级粉丝通投放的新浪新闻信息流广告，可以展现在所有频道的优质位置，涵盖用户无限上划所加载出的区域。
营销场景示例
推广应用APP
已安装广告主APP的用户在点击新浪新闻的信息流广告后，可以直接呼起该APP中的活动页面；未安装的用户将被引导至H5并下载。
游戏行业广告主《三国志》根据多维度组合优化投放策略，精细化定向目标受众，通过对比分析选择最优创意素材，在新浪新闻的投放中日激活量符合预期，并实现了转化成本的大幅下降。
营销场景示例
收集销售线索
用户点击新浪新闻的信息流广告后可跳转至指定的H5落地页填写客资信息，目前支持跳转广告主自建的落地页，以及通过超粉灵动建站2.0制作的落地页。
教育行业广告主作业帮精准定向至新浪新闻的家长、学生等受众群，在非工作时段大量投放，搭配免费报名的落地页强效促进转化，CTR等效果指标均超出预期。
丰富功能组合搭配
多行业灵活适用
新浪新闻的广告资源非常适合超粉广告主进一步拓展营销场景，尤其推荐重线下、重服务体验、转化路径长的行业使用。现超粉已支持包括汽车、家居装修、电商等超20个行业投放新浪新闻，广告主可一站式协同“新浪+微博”的全域流量，通过跨平台联动缔造更强营销势能，在不同行业、不同营销背景下点燃品牌推广的高光时刻。
对像汽车这样低频高价的产品与行业而言，广告主可通过新浪新闻的信息流大图优雅展示品牌调性及产品细节，结合新浪扶翼DSP的大数据定向能力，精准覆盖目标人群。广告主通过超粉灵动建站2.0所创建的落地页支持客资信息预填，有助于高效地收集销售线索。
家居装修类广告主可通过新浪新闻的信息流大图情景化、风格化地展现家居布置的优秀案例，吸引用户点击前往落地页。广告主在投放时可以结合“智能控频”功能，根据推广节奏灵活设置最佳触达频次，更有助于长期稳定地控制成本。
电商类广告主具有产品品类丰富、种草需求强烈的特点，而新浪新闻对其用户进行了多类别、精细化的商业标签管理，能够助力电商类广告主准确识别并挑选目标用户。电商类广告可以通过信息流大图展现具有视觉震撼力的大促活动与产品信息，在新浪新闻沉浸式阅读的环境下，抢占用户的超高注意力。广告主可搭配使用“应用组合落地页”——已安装广告主APP的用户在点击广告后可直接呼起APP中的相关活动页面，未安装的用户可跳转至H5并根据引导方便快捷地下载APP，继而进行后续转化行为。
结语
近期超粉投放平台迎来了重磅的焕新升级，在新版后台的“推广品牌活动”、“收集销售线索”、“推广APP”三个营销目标下，均已支持投放新浪新闻的广告资源，广告主可在广告计划层级下看到对应选项。
超粉平台提供了包括策略洞察、人群定向、创意编辑、效果追踪等一站式的产品服务，确保广告主在推广计划的全链路能够始终智能高效地进行统筹与管理。未来，新浪与微博将继续强强联手，以业界领先的广告产品解决方案，赋能企业推广活动的全周期，推动营销效果更上一层楼。
附：新浪新闻APP用户画像
用户多为大中城市成熟的高消费潜力人群
注：本文所述的新浪新闻用户生态流量统计范围
包括新浪新闻APP、移动网页及微博站外流量
