10月22日，第十三届金投赏商业创意奖隆重揭晓。微博共11项营销案例获得百位行业权威评委的认可，获奖而归。
除了颁奖，金投赏国际创意节还组织了4天55场高峰论坛活动，200多位上台嘉宾进行高规格输出和分享。10月21日下午，金投赏微博营销专场，与线上线下观众进行了以“品牌向上 增速提效”为主题的深入交流。
从微博营销专场的演讲交流和11个获奖案例中，我们看到，好的营销方式都是与时俱进的。在今年疫情的大背景下，微博根据广告主的不同特性，以用户为本，引发情感共鸣，打造完整的口碑营销；在短视频和直播飞速发展的“高光点”，微博凭借社交媒体的优势，以明星、话题等带动用户的直播互动热情；再加上IP加持、热点发酵、媒介资源的强势助攻，最终为品牌带来声量和口碑的大幅提升。
伊利谷粒多x航海王IP营销
致力于陪伴年轻人健康成长的谷粒多，与陪伴年轻人逐梦青春的《航海王》组成“燃梦CP”，并立足年轻人的社交阵地微博，利用营销工具锁定用户刷博全路径，一石激起千层浪，撬动IP情怀，为大家贡献一场“IP赋能”的经典案例。谷粒多社交声量暴涨60倍，品牌喜爱度提升5.6%。
#想坐王一博的副驾驶#
奥迪Q2L e-tron (配置|询价) x王一博明星粉丝经济营销
奥迪邀请王一博作为Q2L e-tron的全能体验官，定制专属于王一博的女友粉，CP粉，技术粉，颜值粉，音粉，连续发布王一博海报和视频的话题微博，同时发送王一博周边福利，全面盘活粉丝经济。#想坐王一博的副驾驶#话题阅读量高达14亿#，奥迪官微迅速增粉6W+，Q2L车系声量9天内增长614倍，并成功跻身王一博粉丝的讨论核心圈，深度圈粉粉丝，刷新自身车型好感度。
创新BMW X2#三源里叫板三里屯#
社会化热点营销
一边是“网红”菜市场，一边是豪车品牌，三源里和宝马大玩跨界营销，将菜市场变成潮流打卡地。为了扩大此次跨界的传播声量，微博定制七种社交加成方式在线上引爆社交热点，同时吸引大众线下打卡，成功向消费者传递BMW X2#做什么都型#的理念。BMW X2整体声量较上市前提升1032%，三源里事件成为X2上市社交声量高峰之一。
蒙牛#勇战疫情中国要强#
疫情乌云笼罩，爱心驱散阴霾。2020年春节，蒙牛用行动守护战疫天使，捐赠6.6亿产品，并在微博喊出鼓舞之声#勇战疫情中国要强#。话题阅读量超7.4亿，不只是关注，更是爱心的见证与坚持；167.9万讨论量，携带的是众志成城的渴望。蒙牛抗击新冠肺炎公益事件引发强烈关注，品牌公益口碑深入人心。
脉动#恢复状态高考加油#
2019年高考季，脉动携手微博发起“高考回复状态”最强应援。邀请备受追捧的人气爱豆，围绕高考前各种状态不佳的场景，倾力打造高燃加油视频突破6000万播放量，传播中同步上线“许愿池”，超17万网友在线讲述自己的备考故事，引发用户共鸣。高考短短几天，脉动品牌声量达到顶峰，真正实现品牌口碑声量集中爆发。
小米10新品发布微博营销
小米推出10周年梦幻之作小米10，携手微博采用纯线上直播形式打开新品发布新姿势，1分钟全平台销售额破2亿。定档官宣，小米公司官方矩阵、高层、供应商微博转发；微博热搜配合定制话题，话题阅读量高达20亿+；热点资源强势集结，线上发布高光呈现，直播总观看量高达1147万+；同时微博企划牧场计划#休想打败我的生活#来一场不服输的挑战，传递品牌正能量。
intel-Athena#梦想能走多远#
作为传统硬件品牌，英特尔移动超能版推出之际深入微博，以持续、走心、创意的话题内容运营，激活年轻消费者价值共鸣，实现品牌声量全面提升。 移动超能引爆电脑体验重新定义，产品功能完美诠释，成功掀起用户逐梦狂潮。话题阅读量超4亿，视频播放高达2295万次。品牌情怀、社交矩阵、公益破圈三大助攻，为梦想发声，助力英特尔重新定义电脑体验。
英菲尼迪X电视剧《在远方》内容营销
英菲尼迪通过国庆献礼剧《在远方》展现其产品演化史，将车型植入到剧中，与明星大腕同框飙戏，戏外的@英菲尼迪中国 更是化身“首席追剧官”，与剧粉玩在一起，主持话题#电视剧在远方#阅读量5.8亿；同时联合@微博电视剧 打造“90年代时髦青年”线上话题互动，带网友“穿越时空”。英菲尼迪通过台网联动的方式，用情节释放更多品牌信息，达到与剧情的同进同出；并利用电视剧情节制造话题，网罗社交媒体关注度。
吉利ICON#2020好起来#社会化营销
@吉利汽车 携手@微博明星，联合@微公益发起活动，邀请群星发声来致敬最美抗疫英雄。在微博官方矩阵大号的助力下，吉利以#2020好起来#话题为牵引，联动600+明星、40多位公益大V录制视频，以各自的方式传递爱、祝福平安。#2020好起来#收获了33亿+的话题热度，2亿+播放量，吉利的陪伴从粉丝圈到公益圈，直至微博社交全网，得到了最大范围的社交媒体传播。
长安福特锐际2020春节公益行动
春节期间疫情来袭，长安福特锐际携手新浪记录下普通劳动者平凡而动人的抗疫故事，讲述他们“为了大家 勇于担当”的坚守故事，传递人物的责任感，也传达出长安福特品牌的人文关怀，相关人物海报和图集观看量合计高达300万；同时，长安福特锐际发起#筑梦幸福年#微博话题，呼吁网友点亮H5按钮，为那些坚守岗位的“逆行者”积攒重启幸福能量，话题高达2亿。在疫情防控面前，长安福特担起社会责任，发起公益活动，共抗疫情，收获社会口碑。
凯迪拉克CT5“生而惊艳”娱乐营销
@凯迪拉克 联手最美表演，打造“生 而惊艳”主题明星系列微电影，搭载“最美表演”影响力IP，携手李沁、张若昀等十位年度演员，借助微博社交舆论场的影响力，以明星演绎传递CT5车型精神。正片及混剪视频播放量高达3亿，缔造了36.9亿+的话题增量，凯迪拉克成功打入年轻一代的消费群体中，将品牌深深刻在了年轻人的心中。
未来，微博将继续洞察市场趋势，深入了解消费者，从场景出发，全局提效，与品牌主共同探索社会化营销新玩法，从而协助品牌主沉淀社交资产，助力企业品牌向上。
