总成交额4982亿！！
342个品牌成交额过亿！！
11月12日0点，天猫宣布，2020年天猫双11全球狂欢季总成交额——突破4982亿！远超平台2019年双11全天成交额2684亿元。延续12年的天猫双11再创记录，它始终保持着对用户的吸引力，一次次引爆全球狂欢。
作为天猫双11重要的社交营销阵地，微博携手天猫展开平台的深度合作，推动了一波波浪潮！从分会场玩法升级抢占用户心智，到助力热搜登榜、引爆Bigday氛围包场、话题内容运营等，均为品牌沉淀了宝贵社交资产，成功打通用户在微博种草到天猫拔草的营销闭环！
这个双11，微博X天猫开启了一场“尽情”的购物狂欢之旅！
双11核心话题总阅读量148亿
开幕盛典热搜登榜38个，总阅读破98亿
助推商品话题登上微博潮物榜共70次
大益茶新品抽签参与人数突破204万，
打破全网最高抽签记录
……
这些营销数据让人不禁感叹微博的社交营销力。那么，微博是如何助力天猫双11，打通产品、互动、运营等多维度，为用户及品牌打造全新体验？话不多说，马上为你理清本届天猫双11微博最具亮点“营销兵法”！
微博分会场升级 玩出新花样
微博分会场是天猫双11社交玩法的重要战场，历年成功合作也为天猫双11沉淀了优秀的品牌资产。今年分会场更是迎来了全新升级，共开辟精彩资讯、精彩视频、任务会场三个频道，将双11图文视频内容和红包福利一网打尽！
首次创新的任务会场玩法，更是通过每天参与互动领红包的方式，持续增强用户粘性。用户有意识的传播双11博文、观看品牌直播、前往天猫站内会场等，为天猫双11沉淀了大批优质用户。
在微博社交属性的加持下，分会场快速完成裂变传播。用户参与分会场互动即自动触发博文，刷屏效果不断吸引新用户点击参与；任务会场中也设置了邀请好友助力可一起领红包的玩法，使得分会场在陌生人和熟人社交间均得到了广泛扩散。
微博主场景为分会场更多赋能，助力天猫双11传播提效。信息流内定制红包转发按钮和弹层，充分调动用户好奇心和参与性；博文定制角标、发现页、个人主页定制入口，超强曝光持续为分会场引流。全面覆盖微博用户使用路径，成功完成用户心智教育。
有覆盖微博用户的浏览路径的红包入口，更有KOL在各个领域的精准推荐。搞笑段子手、时尚达人、种草博主等大量不同领域的KOL，纷纷发博扩散微博分会场红包攻略，全面覆盖双11目标人群，将大量用户引流至天猫。
助推双11新品破圈 引发追新风暴
今年天猫双11全球狂欢季，可以称得上是迎来了“史无前例的新品大爆发”，4000万新品持续上线。微博紧跟当代年轻人“追新”消费趋势，通过曝光、推荐、互动等社交内容助力天猫新品首发，吸引大量网友种草。
天猫小黑盒作为当代年轻人追新首选，在这个双11更是联合微博掀起了一波Heydrop抽签风暴。微博潮物、爆品广场及双11信息流对Heydrop新品持续推荐，不断将新品推向庞大的公域流量。同时微博KOL也向消费者传递原生新品信息，帮助消费者一站式触达新品全部内容，快速种草。
在Heydrop抽签中，大益茶一骑绝尘，吸引超过204万人参与排队抽签，刷新了全网抽签纪录！说起来你可能不信，年轻人像抢AJ一样抢茶叶了？在大益茶参与互动人群中30岁以下年轻人占比高达86.3%！谁说茶叶不是潮物？在微博资源的强势助力下，大益茶登上微博潮物榜第6名，彻底出圈！
基于消费者对新品的热衷，#天猫小黑盒#还在10月29日为年度新品举行了一场#双11刷新夜#直播，3位KOL站台推荐年度必买新品以及独家首播稀缺尖货。微博将社交网络的价值与天猫电商基因融合，为#双11刷新夜#超强曝光导流，通过社交舆论场的发酵，将新品和新品内容送上了热门。
直播热搜引爆出圈爆梗收获好评满满
双11开幕直播盛典是此次备受关注的亮点之一，微博全程助力破圈传播！直播前充分预热吊足期待，直播中挖掘话题引爆热搜，直播后持续发酵二次传播。
晚会当晚，共有38个话题登上热搜！微博强势的明星经济和粉丝效应，快速点燃话题讨论热度，核心人群辐射影响更多用户参与互动观看直播，最终助推天猫17个直播间观看人数超2亿。
除开幕直播盛典外，天猫官方爆款清单直播同样爆梗不断。从10月21日至28日连续8天，王建国、思文、呼兰等一线脱口秀大咖齐聚直播间，将爆款产品和最为流行的脱口秀爆梗碰撞。
微博结合脱口秀演员人设特色进行趣味传播，精准吸引粉丝进入直播间。直播后货品金句也在微博持续传播，得到网友积极反馈和互动，品牌声量和好感进一步提升。
定制微博话题声量口碑双提升
微博话题是品牌沉淀用户资产的重要阵地。定制话题不仅能为品牌带来超强声量曝光，也持续为品牌注入新鲜优质的内容。
#2020年度爆款#联合天猫官方爆款清单及8天不间断的直播，吸引到众多微博用户在话题页内为品牌投票打CALL，共获得4.3亿围观。品牌声量在微博用户的不断提及中飙升，用户的好感度也因为天猫官方的背书及微博话题热度得到了快速提升。
如果说#2020年度爆款#为品牌带来的是声量的飙升，那么#超级买家秀#则是为品牌带来大规模的口碑沉淀。#超级买家秀#话题引导用户晒出自己的买家秀vlog视频，从而吸引更多用户疯狂种草晒单。话题页产生大量UGC内容，品牌在秀log中得到消费者的认可，达到口碑沉淀的效果。
多年来，微博一直是电商平台和商家的双11主战场，是用户获取、分享优惠信息和商家资讯首选平台，是双11生态的重要组成部分之一。
今年的双11，在火爆销量背后，我们看到微博和阿里作为社交媒体和电商领军平台，通过深度整合双方优势资源，实现了购物体验与社交场景的全面融合，无论是爆款好物还是尖货新品，都在融合中形成了个性化的品牌形象，将粉丝转化为用户，打通了由社交媒体到电商平台的完美营销闭环。无论是升级玩法的微博分会场，还是话题热搜、抽签人数等亮眼成绩，都印证了在“社交+电商”大趋势下，微博在电商生态领域的深入发展和提升品牌影响力方面的重要价值。
