微博RTA的运作机制以及
在数字化精准营销中的价值
在普通广告直投的场景下，广告主通过媒体广告平台直接圈选人群；在传统的程序化广告交易模式下，广告主借助DSP平台进行媒体流量的采买。这两种情况都主要依赖于DSP或者媒体自身的数据算法能力去识别流量，然后在媒体平台实现广告的精准曝光。以微博为例，超级粉丝通的平台定向能力具备社交媒体所独有的显著优势，以广泛的用户兴趣标签、社交内容、互动行为等维度见长，同时也兼具对用户属性画像的刻画能力、行业大数据的挖掘能力。但由于企业对自身数据的安全性日益重视，理论上所有的媒体平台都无法直接获取每个广告主的私有业务数据，这就导致广告主企业内部积累的数据资产库无法得到最大化的利用。如果能够在广告定向的同时加入品牌的第一方数据应用于流量识别，无疑将会大大提升投放效果。
随着“数据赋能商业”成为大势所趋，一种新的解决方式随之出现——广告主可以加密上传企业的一方人群包至广告平台，将私有数据用于广告平台的算法学习、扩展及定向，超粉平台中的“上传自定义数据包”及lookalike功能就属于这类数据增值的服务。这种模式从一定程度上解决了大部分广告主的定向诉求，但也仍然存在一定的局限性——一次性上传的人群包无法保障数据内容的实时更新，并且某些广告主（比如金融行业）出于业务敏感数据的安全性考虑，往往对数据保存于广告平台存在担忧。基于这些需求痛点，实时的广告程序接口技术（RTA，Realtime API）便应运而生。
为了进一步贴合广告主自身的业务场景与营销诉求，助力打造更为定制化的人群定向策略与智能化的广告竞价模型，微博超级粉丝通将广告主与平台自身的数据与算法能力相结合，无需将企业的敏感数据保存至广告平台，而是以实时接口的形式传输请求，赋予广告主实时优选流量的营销能力，在保护数据隐私的前提下显著提升营销效能。
广告主通过超级粉丝通平台创建广告后，超粉可通过接口实时地将经过平台算法筛选过的广告请求发送给广告主，广告主可以基于自有数据（或模型）判定每次请求的用户价值，实时动态决策和反馈，也保障了企业的数据安全。若广告主决定出价，则该请求从接口返回后自动进入到超粉算法模型参与广告的竞价投放。此外，广告主还可实时根据投放数据，对目标人群的圈选策略、广告的素材创意等进行及时的调整优化，真正实现定制化的自主定向投放。
「实时化+个性化」双效引擎
让企业私有数据发挥最大价值
RTA因能盘活广告主自有的数据资产与算法能力，非常适合具有“拉新排重”（排除已注册/安装的用户）、“定向促活”（定向激活沉睡型用户）等需求的广告主，适用于网服、金融、电商等对实时、个性化定向有较高需求的行业领域。
某电商行业广告主在长期的业务拓展中已沉淀了庞大的用户数据资产库，对其注册用户的活跃度建立了详细的标签体系；同时该企业团队的大数据建模能力强，对数据隐私的保密性要求较严。通过对接微博RTA，该广告主利用超粉定向能力精准过滤出电商高潜人群，同时结合企业一方数据模型，高效唤起沉睡及卸载人群并持续激活新用户，对接RTA后激活成本下降了22%。
某网服行业广告主在跨平台整合营销后，汇总复盘了在不同媒体转化人群的共性特征，洞察提炼出目标用户的更深层次画像，结合超粉特有的定向能力优化其社会化推广策略；此外，该广告主借助RTA实时高效地筛选已安装用户，在整个投放周期中持续拉新排重，营销精准性大幅提升，转化成本下降了18%，导流率提升了37%。
借力超粉数据算法独特优势
Social策略突围，玩转RTA
从用户兴趣以及社交关系出发实现精准定向，一直以来都是微博超粉平台的差异化优势之一。科学使用超粉独特的数据算法能力，可以助力营销人员打开全新的思路，为广告主的RTA投放策略植入强劲的「Social」效能引擎，让大数据焕发出更为庞大的价值潜能。
某家居广告主通过微博推广其灯类产品，借助超粉以兴趣定向相关行业标签用户，并结合对企业自定义数据包的相似扩展，精准筛选优质流量；对接RTA后，可以实时地参与每一次广告曝光的决策，广告导流率提升了30%。
某教育广告主需推广其CPA（注册会计师）培训课，因其目标受众特征离散而遇到了“难以提炼人群属性”的痛点。微博超粉支持定向CPA考试相关大V的粉丝人群包，还可进行相似扩展，帮助广告主精准过滤潜在人群；RTA则支持实时排除已转化人群，广告转化成本与账户均值相比降低了20%。
结语
为更好地借助RTA提升投放效率，广告主需具备一定的技术能力，因为RTA会向广告主发送海量的请求，这意味着需要一定的技术能力去承载这些流量；同时企业还需配备有一定的数据处理能力的团队。尽管如此，与直接对接程序化广告相比，RTA对企业技术要求的门槛并不高，因此不失为一种迈向“决策数据化、营销智能化”的首选方式。
RTA不仅仅是一种接口技术，更是一种以策略为导向的营销投放能力。在流量竞争日益激烈的互联网大环境下，微博超级粉丝通以业界领先的「社交」基因加持，通过技术与算法赋能，帮助广告主深挖大数据背后的商业价值，全方位提升企业在信息流推广中的自主决策能力与营销效果的实时可控性。
附 | 微博RTA的接入及使用流程
1.依据《微博RTA接口文档》进行接口开发
2.微博与广告主双方进行接口联调测试
3.为更好地使用RTA，广告主需要创建一个新的超粉账户
4.提供uid、url等信息，进行RTA功能的白名单开通
5.在开通白名单的uid账户后台进行广告创建
6.微博流量信息将通过接口发送给广告主，广告主判断是否参与竞价
7.投放后的效果数据可在超级粉丝通后台正常查看
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