“你觉得一场手机发布会应该是怎么样的？”
“酷炫的黑科技表演？友商间的言语切磋？”
“还是？……”
星空、天河、仙子，视效、舞美、仙乐……当大众还在争论一场线上的新品发布会该怎样牢牢抓住观众眼球时，OPPO以一场美轮美奂又浪漫的“繁星大秀”交出了自己的答卷。
2020年12月10日19:40，“OPPO Reno5系列新品发布大秀”在微博准时拉开大幕，收看大秀的观众不时发出感慨：这一次，自己被“美”击中了。
在“美”的带动下，大秀虽然只有短短的30分钟，但却掀起了一阵阵网络热潮。发布会的当天总播放量高达6000万，相关话题总阅读量超过11.53亿。
接下来我们就来深度剖析一下，OPPO繁星之夜为何能取得如此成就，为何能如此闪耀夜空。
会发光的发布会
由欧阳娜娜演唱并演奏的歌曲《Starry Night》是本场大秀展示“美”的第一个highlight。 当无数星辰“围绕”欧阳娜娜时，那个在光影舞台中央拉大提琴的小女孩瞬间变身为真正的仙女，整个璀璨的星河仿佛都在为她而闪亮，最终流光溢彩的繁星特效让人仿佛看到了漫天星河都汇入了OPPO Reno5手机上，美丽的娜娜与闪耀的Reno5显得如此相得益彰。为了将欧阳娜娜的“美”发挥到极致，在策划初期，OPPO通过微博数据洞察分析，发现时尚是欧阳娜娜非常重要的属性，此前#欧阳娜娜晒伤妆#、#哪个女孩不想活成欧阳娜娜#等热点话题都曾进入过热搜榜。因此才诞生了欧阳娜娜星河入梦裙造型与Reno5星钻机身完美相融合的创意点。
正如微博后台的数据和策略分析，预埋的话题#欧阳娜娜星河入梦裙#果然在发布会刚结束，就迅速被微博网友大量讨论，进入微博实时热搜榜。 那一夜，星河入梦；那一夜，又有多少人因星河入梦裙而辗转难眠。整场约30分钟的大秀分为入夜、出星、闪光、星河四个篇章，由OPPO副总裁、全球营销总裁William开场和收尾。期间，不仅李易峰、欧阳娜娜、周冬雨、春夏、杨英格五位OPPO星钻家族成员悉数亮相，中国人像摄影大师陈漫与中国顶级彩妆造型师春楠也空降现场，从自身专业的角度为大家详解OPPO Reno5新品，可谓星光异彩，化境天成。
会发光的手机
这次发布会之所以如此不一样，底气来源于——OPPO Reno5手机的不一样。 那OPPO Reno5到底有何与众不同？ OPPO副总裁、全球营销总裁William在发布会上说道：“科技的魅力不应该仅仅只停留在硬核和参数上，科技的力量不能仅仅是通过效能和速度去展现。OPPO的每一款产品都是让你感受到更多生活当中的美好和感动。”
如何去感受、留住这些美好和感动？ 答案毋庸置疑：照片和视频。在这个全民视频的时代，视频已经成为了普罗大众随时随地记录自己、表达自我的重要手段。能否将更完美的自己摄入镜头，不仅是广大女性时刻挂心的牵绊，也是很多男士的闲情逸致。 OPPO Reno5采用全新焕采人像视频技术。在此不赘述产品说明书上难懂的技术参数，用人像摄影大师@陈漫ChenMan 在发布会的表述：这是一部懂你的手机，让你无需特别的技巧，即可追求美。
化妆大师@春楠 也为OPPO Reno5站台，称其AI技术完成了一个专业化妆师所必须做的所有化妆工作，让你完美呈现在镜头上。
光说不练怎么行！自拍修图小达人@彭昱畅亲自来证明。前不久，彭彭的微博粉丝人数突破了千万，大家纷纷要求他发自拍来庆祝，苦于一直没有合适机会，正好碰到OPPO Reno5新机上市，彭彭化身评测党，既补上了千万粉丝自拍照，又花式展示了OPPO Reno5 新机颜值与拍摄功能。不过，彭彭不愧是个钢铁直男，竟然不知道仙女色是什么色，话题#彭昱畅仙女色是什么色#在粉丝中炸开了锅。
会发光的引爆
“货好还得宣传巧。” OPPO Reno5系列新品发布会不仅呈现的产品耀眼夺目，在传播上也是“余音绕梁、星光熠熠”。前期预热、发布直播、后期扩散，OPPO携手微博布局营销全链路，掀起了一场会发光的社交大秀。 01 情感共鸣是信仰 大秀前，OPPO便在微博上释放出了由李易峰、周冬雨主演的微电影《谈不了的恋爱》，故事讲述了一对聋哑情侣，即便在无声的世界里，即便无需开口，一个眼神、一封手语情书，也能通过一部手机传达给对方，掀起爱情浪漫的波涛。
话题#李易峰周冬雨新片#阅读量突破1亿，瞬间登上了微博热搜，引发网友热议： “继《麻雀》、《动物世界》后第三次合作，视帝影后的三生三世续上了”；“代入感很强，太好哭了，简直是刀里觅糖”；“花里胡哨的功能对我来说意义不大，拍照拍视频好看点就行，这点OPPO做到了”；……“科技不是一堆参数，而是切切实实服务消费者。就如疫情期间，智能手机健康码忽略了老年人一样，技术再怎么发展，也要照顾到人最本真的需求，支持OPPO！” 的确，科技只是手段，贴近需求，解决消费者痛点才是根本。 正如OPPO掌门人陈明永所言：“OPPO选择以’致善式创新’，实现每一个人对于美、想象力和人性的追求。”“而’致善式创新’，追求的是用户真实体验的更美好。给用户最需要的，体验最好的产品，而不一定是参数最强大的产品。”
一部手机，最核心、最“本分”的目的，就是将你我他连接在一起，如何将这种连接变得更美好、更浪漫、更真诚，OPPO带着这样的信念开启了探索之路。 02 契合明星是关键 在这条探索之路上，OPPO还牵手了很多明星朋友，有发布会现场美丽动人的@歐陽娜娜Nana ，有搞笑自拍的彭彭@彭昱畅 ，脱口秀新女王@我是李雪琴啊 ……以及他们的老朋友——@李易峰 。
微博上拥有5900万粉丝的@李易峰 一直是娱乐界妥妥的顶流，一言一行都备受瞩目。由他主演的《隐秘而伟大》于近日收官，收视率均值为1.465，豆瓣评分高达8.2分，是一部口碑评分双丰收的佳作。 近年来，@李易峰 的作品一直颇受好评，这离不开他一直低调努力，打磨演技。而这一品质与OPPO不谋而合。合作多年的OPPO与@李易峰 此次在微博的助力下，打了一场完美的配合，吸引了千万“蜜蜂”（李易峰粉丝的名称）的表白。 先是借由微电影《谈不了的恋爱》中@李易峰 扮演聋哑人男主无法用言语唱出《夜空中最亮的星》，只能借用手语诠释这一情节，微博上线了话题#李易峰手语情书#，李易峰通过手语花式浪漫宠粉，就连OPPO都化身“蜜蜂”去接收情书。
发布会直播当天，@李易峰发博号召大家“别动 你被锁定了 今晚19：40请跟我去#OPPO Reno5#系列新品发布大秀走一趟吧。”空降直播间、悬浮视窗、在OPPO官方博文下参与评论……安排走起，精准触达千万“蜜蜂”。
不少“蜜蜂”表示，“在我们眼里，你永远都是闪闪发光！就像夜空中最亮的星一样，充满期待和喜爱！”“今天辛苦我家峰峰了，晚上直播见！”“反正我是被锁定了。”
除了@李易峰 ，还有一个OPPO star不得不提，那就是12月新晋“入职”的@周冬雨 。11月28日，@周冬雨拿 下金鸡奖，正式成为“三金”影后，亦是其演技实力最好的凭证。OPPO携手影后@周冬雨 ，不失为一次对自身品牌内涵的背书与拉升力。
在此次新品发布会前中后期，虽然是刚结识的新朋友，@周冬雨 也是不遗余力为OPPO站台——加盟微电影、现身发布会阐释对“发光”的理解： “如果有人问我最喜欢饰演过的哪个角色，我想，是每一个。在我眼里，每个人都独一无二，闪耀光芒。”
03 圈层达人是加持 除了充分撬动明星影响力，微博作为拥有日活2.29亿用户，近60个垂直领域圈层的社交舆论阵地，破圈引爆不在话下。微博自身各大矩阵账号轮番上阵，与OPPO现有矩阵携手推广，为新品发布会强力造势，瞬间就触达了超6亿粉丝。 同时，各领域兴趣圈层KOL鼎立加盟，发声驰援，从各个角度花式种草OPPO新机—— 科技数码博主@李大锤同学 、@钟文泽 开箱评测，点评新机黑科技“帅薄朋克”、“星钻工艺”、“颜值天花板”。 时尚美妆博主@祖祖zuzu，教大家如何将手机上的璀璨星河搬到眼睛里，“是今年化过最仙气的妆容~”
摄影博主@燕子PHOTO 亲身证实OPPO Reno5拍照摄影技术，“每一个平凡的你都有发光时刻，每一个发光时刻都值得被记录。”
漫画博主@坛九 、@眼狼 用漫画诠释OPPO新机内核——“你一直在发光”，成功打入二次元领域。
OPPO Reno5繁星之夜发布会让我们看到了线上直播手机发布会的又一次升级。微博也通过其强大的社交平台洞察力和传播力为发布会带来了超预期的传播效果。未来，微博会进一步助力OPPO探索更多更深度的内容创新与社交玩法，让我们拭目以待。
