创新不止,营销无界:微博斩获“全场大奖”等11项创新营销大奖

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2021年1月8日,2020中国创新营销峰会如约而至,与以往不同,本届峰会以线上直播的形式呈现。峰会以“Smart+”为主题,邀请营销大咖们深入挖掘创新营销的价值,探讨营销的新趋势与新方向,并颁发本年度中国创新营销大奖。

中国创新营销大奖是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的理念,深度挖掘创新营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。在2020中国创新营销大奖的巅峰对决中,微博携手品牌主共斩获一项全场大奖,10项创新营销案例奖,以实力加持营销创新。

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2020年度创新营销

全场大奖

五菱螺蛳粉跨界社交热点传播

疫情期间,#螺蛳粉为什么还不发货#多个话题冲上热搜,网感爆棚的五菱敏锐捕捉到热点,跨入美食界,生产推出螺蛳粉,并成功出圈。微博根据五菱双版本螺蛳粉的推广节奏,两步走打造五菱牌螺蛳粉网红事件。首先联合微博鲜城打造#螺蛳粉是快乐源泉#的话题,炒热螺蛳粉,并且预埋KOL告知五菱螺蛳粉限量的信息;于是,#五菱牌螺蛳粉求安排#顺势上线,美食KOL发布测评视频种草,引发全民花式求粉。短短几天话题总阅读量3.4亿,总讨论量14.8万,官微增粉1万,成功积累大体量年轻好感人群,“人民的五菱”形象成功深化,品牌形象及好感度上升。此次传播首次打造汽车行业及美食频道的联动运营,也为其他汽车企业跨界联名合作提供了案例参考。

2

2020年度创新营销案例奖

金奖

长安汽车《在一起》抗疫剧热点传播

长安汽车赞助植入《在一起》抗疫剧,携手致敬2020年的“战疫英雄”。微博助力发酵,引爆电视剧热点IP的社交能力,打通《在一起》与长安汽车的关联绑定,通过联动剧方打造定制海报、番外剧集等走心内容的品牌话题,以及联动群星打造走心互动的衍生话题,形成品牌双传播阵地,共情品牌精神,传递无论什么时刻,长安与你在一起的社会责任理念;最终双话题阅读量8.9亿,讨论量22.7万,传播前后声量增长144%,成功带动品牌曝光及形象提升。

DIOR高频直播季社会化传播

Dior通过4场线上秀展直播打造微博高频直播季。直播前预热,直播时互动热议,直播后回顾持续扩散;全程分阶段精准圈层人群沟通,实现Dior秀展直播季热度多点激发,撬动广泛兴趣用户关注。硬广总曝光1.7亿,秀展话题总阅读量15.7亿,秀展话题总讨论量1131.7万。DIOR社交声量连续引爆,提升年轻TA对品牌的关注和认知,成为近期提及奢侈品、看秀兴趣人群关注的焦点。

SUNING易购818超级秀社会化营销

SUNING30周年,打造具有影响力的综艺电商融合直播IP“818超级秀”晚会,并发起多场超级买手明星主题直播活动。微博围绕直播前中后打造热点运营,完整传播链路,打通“粉丝经济 X 台网联动 X 热点发酵 X 创新媒介”,触达转化多圈层人群。#818超级秀#阅读量超20亿,微博直播间观看人数537万,超级秀成功引发围绕晚会的社交热议。

3

2020年度创新营销案例奖

银奖

Intel-Athena#梦想能走多远#

作为传统硬件品牌,英特尔移动超能版推出之际深入微博,以持续、走心、创意的话题内容运营,激活年轻消费者价值共鸣,实现品牌声量全面提升移动超能引爆电脑体验重新定义,产品功能完美诠释,成功掀起用户逐梦狂潮。话题阅读量超4亿,视频播放高达2295万次。品牌情怀、社交矩阵、公益破圈三大助攻,为梦想发声,助力英特尔重新定义电脑体验。

五谷磨房吃个彩虹x迪丽热巴社会化营销

五谷磨房在「吃个彩虹」水果麦片上市之际,巧妙借势@迪丽热巴生日季,通过官宣代言人的形式引爆新品上市,24小时内曝光超3.3亿次。通过宠粉营销撬动粉丝力量,收割8.8亿话题阅读,800万+话题讨论。五谷磨房以娱乐化的形式与代言人粉丝进行沟通,通过微博实现裂变传播。借势代言人生日季官宣,成功将新品打造成让Z世代趋之若鹜的爆品。

阿玛尼黑钥匙面霜热点营销

这个夏天,《乘风破浪的姐姐》爆火全网,阿玛尼黑钥匙面霜借势热门综艺,切中用户痛点,借势微博台网以社交搭桥,通过姐姐的直播、vlog,明星互动,话题讨论等内容引爆传播,话题总阅读量超17亿。微博台网化身IP助推器,将用户对《乘风破浪的姐姐》节目及相关明星的讨论和热情转化为品牌的关注和喜爱。以一联多,实现了营销的高效触达。

4

2020年度创新营销案例奖

铜奖

丸美小红笔#朱正廷的眼角#明星代言营销

丸美在2020年第二季度推出全新的眼霜单品-丸美小红笔,立足饭圈粉丝追星阵地微博,借助微博大数据甄选全新新生代代言人,洞察代言人粉丝喜好,打造原生话题撩拨吃瓜群众关注,打通微博追星链路全曝光拉动新品声量。丸美通过微博构建品牌、平台、明星、粉丝闭环的全链路,吸引了2.8亿阅读量,品牌声量达到品牌全年峰值,并成功提升品牌好感度。

Redmi K30#王一博的K30#

以全情撩动粉圈,为品牌赢得热爱,@王一博 在微博官宣代言全新5G先锋Redmi K30!官宣信息全速占领粉丝刷博追星路径,饭圈应援热情瞬间点燃。Redmi官微同时对粉丝发出海量邀请参与H5互动,粉丝热烈响应叠加社交裂变传播,一周内H5互动量超100万,话题讨论量破1000万,新品影响力全速引爆。Redmi K30在双十二开售2小时即售罄,问鼎多平台销量冠军。

蒙牛真果粒×青春有你2台网营销

在《青春有你1》节目中,蒙牛真果粒已在受众心目中抢占了认知,在《青春有你2》中延续营销势能持续投资品牌建设,品牌推梗出圈,霸榜微博热搜;定制话题、视频,多场景种草吸睛;明星选手助力,粉圈应援不断。独具社交亲和力的营销场景,让品牌方在潜移默化中“撩到”了受众的好感点,实现与节目IP、明星达人、选手、粉丝的深度融合,#青春福粒社#阅读42亿+,真果粒更有效沉淀品牌资产,抢占青春偶像文化赛道,缔造台网营销新典范。

奔驰CLA (配置|询价)&GLA (配置|询价)新车上市营销

2020年,奔驰CLA&GLA新车上市,梅赛德斯-奔驰通过#头号领地#的口号塑造一个全新的高识别度标签。微博通过数据分析,圈定游戏、街舞等圈层,高效撩粉,精准触达目标用户,数据精准优化铁粉培养,实现头号领地标签有序向兴趣圈层影响渗透,成功的塑造了高识别度的头号领地标签,奔驰品牌的年轻化分区资产得到了有效提升,品牌资产得到了有效扩容。

市场环境瞬息万变,但决定品牌向上的核心因素依然是品牌在面对用户时不断洞察需求、满足需求,并在情感层面与用户同频,获得用户认可。微博将继续与品牌主共同探讨基于数据分析和用户洞察的创新营销新生态,助力品牌向上,增效提速。

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