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从熬夜蹦迪到中式养生
熬夜不忘用贵妇眼霜,啤酒不忘加上等枸杞,可乐不加冰加党参,威士忌里泡人参。
朋克代表着青春的不羁,而养生又意味着衰老的无奈,两者结合,正折射出这一代年轻人的成长矛盾。
作死不忘养生,朋克养生正是Z世代们,一边作死一边自救的养生方式,也是他们一种又嗨又丧的生活方式。
什么原因让年轻一代对健康问题如此焦虑?
这种现象表明了什么趋势和事实正在发生?
年轻人的养生需求新风尚还有哪些未被满足?
· 中式养身为什么火了? ·
疫情之前
我国的居民健康素养水平就已经逐渐提高,健康意识和健康的生活方式都体现在人均消费支出中,国民医疗保健花费增长显著。
据国家统计局数据,相比国民食品饮料消费支出同比增长6.8%,国民居住支出同比增长8.4%的情况下,国民医疗保健消费支出同比增长高达11.6%,仅次于教育文化同比增长11.9%。
同时根据丁香医生最新健康洞察报告,人们的健康状况和理想期望普遍存在差距。超过半数的人群认为自己处于亚健康状态。
医疗保健支出的高增长和健康自评的低分数,充分证明了普罗大众的健康焦虑状态。
不论是精神状态、免疫力、皮肤、肠胃、睡眠还是肌肉酸痛、气血运行、经络通畅等方面的问题。这种健康问题促使着人们更加的关注养身、养心、养生。
疫情之后
我国中医药在抗击疫情期间,深度介入新冠治疗的全过程,使用率高达90%,有效缩短了治愈周期,降低了死亡率同时也提高了治愈率。
国务院联防联控新闻发布称,中医专家在武汉抗疫期间研制出不同方剂和中药注射剂,中医药不仅参与治疗,还对康复患者实施综合诊治,提升患者的整体机能状态预防复发。
在疫情风波之后,媒体接触近六成受访者表示,明显对中成药更加关注了。中医药的走红,促使中式养身逐渐成为了国民应对健康问题的热门选择。
CBN数据显示,在诸多中式养身的方式中,中药调理渗透率高达80%,其次传统滋补营养品渗透率达47%,成为大众最为追捧的养身方式。
这就也解释了,为什么桀骜不驯的年轻一代,啤酒、可乐、威士忌都不忘加些中成药和滋补品。
· 健康新需求都有哪些? ·
丁香医生2020国民健康洞察报告指出,不论是国家政策整改,还是民心所在,健康这一词汇出现在公众媒体的频率越来越高,每年都会有健康相关的全新热词:
2017年“保温杯里泡枸杞”
2018年“我不是药神”
2019年“朋克养生”
2020年“抗击疫情”
2021年,系统生成中。
健康绝不仅仅是不生病,随着生活水平的提高,人们提到健康时,心目中前三是心理状态好、睡得好、肠胃好。
紧随其后的还有自尊相关的需求,比如皮肤好、身材好、头发好。
在近几年的消费升级大浪潮中,人们对健康的评判维度悄然发生了变化,这种健康需求的变化,也将引领新的趋势。
今年线上中药调理市场发展迅猛,购买人数和购买频次的上升是线上中药调理市场发展的主驱动力,越来越多的线上消费者加入了养身行列。
▲数据来源第一财经
日常保健
人们对于气血不足、免疫力下降、肠胃问题的调理,主要寄托于中药调理,期望可以达到日常保健、预防疾病、美容养颜、延年益寿,总体就是达到”病未治“的状态。
副作用小
在消费者购买医院中,中成药副作用小、药效稳定、可信度高成为人们选购的主要因素,相较于西药的缓解症状,中成药更多的是治本固本的概念。
方便携带
对比中药饮片,中成药不需要额外煎煮、使用便捷、疗效确切,数据显示,线下的药房、医院是消费者购买中成药的主要渠道。
线上消费
后疫情时代,线上药店APP和养生保健类专卖店,以及综合类电商平台的中成药销量飞速发展,消费规模可达报复性消费级别。
· 要补益安神、补气补血 ·
经济转型的大时代背景下,每一个时代当中的人都在负重前行。丁香医生调研数据显示,53%的人群担心自己会猝死,其中6%的人经常担心甚至每天担心自己会猝死。
那些工作时间较长的人,对猝死担忧更甚,比如医生、媒体人、主播、互联网人等等,久坐不动和伏案较多的设计师和程序员担心猝死的比例更高,值得注意的是学生群体也有58%人群担心自己会猝死。
与惯性认知相反,相较于年长者,反而是95后和00后非常担心自己的健康状况。这些尚不足20岁的人群中,每10人中就有1个常被担心猝死这件事困扰。
所以从线上消费者消费规模来看,补益安神类的中成药最受欢迎。
从增速看
补气补血类中成药的增速最为突出,越来越多的消费者面临着气虚、血虚问题。相关类中成药产品成为增速冠军。
从年龄层看
Z世代、90后的消费增速明显高于70后和80后,消费占比显著提高。
他们承受着快节奏、强压力、气虚、血虚的问题,焦虑的一代也就成为了中成药补气补血的”忙碌“一代。
从城市分布看
一二先城市消费占比上升的增速远远快于其他线级城市,这也与担心猝死的职业分布相关,更优秀的城市意味着更好的机会,但也同时面临更强的竞争和压力。
结语
正如资深营销人所说,在数字化消费大爆发的时代下,任何传统的生意都可以再做一遍,健康养身是伴其一生的事业,不论男女老少。
只要人们还向往好状态、好睡眠、好肠胃。只要人们还追求好身材、好皮肤、好头发。
养身行业的机会,不论是品牌方、自媒体、线下会馆、线上课程和讲座,在人们怕死、爱美的路上,帮助消费者解决问题,服务升级,或者提升健康认知、增强健康意识,皆有胜算。