大家可能都知道，最近22岁的何同学火出圈了。
2月18日晚10点，何同学上传了他与苹果公司CEO蒂姆库克的访谈视频，截止2021年2月22日，访谈视频在微博已经有了2700万＋播放量，大佬在小何微博留言互动，使得热度进一步提升。
微博话题讨论达到了2.5亿，一个看似“平平无奇”的博主火出圈，被大众认识。网友在评论区留（酸）言（柠檬）：“别人的大学生活：采访Apple CEO！我的大学生活：在宿舍混吃等死”。“同样是22岁的中国的大学生，小何向苹果CEO蒂姆厨子提问，讨论人生理想和世界的未来，并受到了他的赞赏；我则向苹果解放碑直营店服务员提问，咨询能否使用教育优惠省点钱。”
有人问作为一个未毕业的大学生，他有何德何能可以采访世界顶级公司CEO，替广大的果粉完成了“不敢想”的梦想。
看了他一条介绍自己的“成长故事”的视频，就知道了Why.
小何虽然只有22岁，但已经是做视频的第5年了。现在已经是微博十大影响力数码大V，这个头衔可不是靠采访库克一夜成名的。何同学做视频非常的专注，他说除了视频之外的事，怎么简单怎么来。同一条裤子可以买6件，快递在快递柜子里放了一个星期，一年里点了217次麦当劳，其中30多次在凌晨。由于长时间带耳机作息不规律导致一度觉得自己要耳聋，去医院求医，虽然没有什么大问题，但是他开始更加的注重视频与生活的平衡，混乱的设备和房间也开始变得井井有条。
看完这个视频，被这个22岁的年轻人圈粉了。通过他讲述的故事，看到了这个年轻人不是“一夜成名”，而是努力、勤奋、思考带来的“好运气”。而他，正代表着当下正在成长起来的一代年轻人。他们有想法，做事专注，同时还保持着谦卑，会利用时代给到的便利，展示自己的特长和爱好。
当下有着很多像小何这样的年轻人，有独特的视角、见解，或者“天赋异禀”，有着各种各样的才能。TA们通过网络表达自己，拥有众多的的粉丝，成为小圈层的意见领袖。而我们在观察何同学与苹果CEO库克对话背后，也能看到品牌与用户沟通的方式变化。我们从这个现象，看到了几层含义：
第一，即使如苹果，也很“社会化”
苹果一直以来的营销给人的印象是手机市场最高冷的存在。每年的发布会成为手机数码界的大IP，被称为IT届的狂欢，都坐等着苹果给世人新的惊喜。在人们的眼中，苹果的广告也大多数以官网为主，拥抱各大城市的核心商圈。
其实，苹果的每次发布上新都会引起数码科技圈的评论浪潮，即使Pad Pro很“低调”的发布，也在微博上引起了超14000名大V捧场，在KOL与媒体的带动下，当晚20时-24时，iPad Pro每小时传播声量较日常提升36倍，成功实现了“官宣即引爆”。
除此之外，我们还发现，TimCook拥有自己的官方微博账号，坐拥百万粉丝。这一次主动与小何同学的连线，更显示出苹果不再“高冷”，重视与中国网民沟通，越来越接“地气”。
第二，“网红”已经不是印象中的“网红”
“网红”的概念已经从互联网早期贴吧时代，靠炫富、炫身材、博眼球的初代网红，开始逐渐的被大众所认可，他们所属的领域也从生活、时尚类博主，扩散到各行各业。微博就有60+垂类的大V，涵盖各个行业。网红的进化趋势，KOL越来越年轻，领域划分越来越细，内容越来越精细。
第三，品牌与红人碰撞的火花充满想象
何同学因为5g测评的视频赢得了大量的粉丝，但是真正火出圈的还是这次对库克的采访，在微博与库克互动，迅速引起网友关注，登上微博热搜。
没想到一个平时看来“很无聊”采访视频，却蕴含着爆发的潜在“能量”。一个未毕业的大学生专访顶级企业的CEO，产生了强烈对比，博主年龄虽小，但表现成熟，英文对话毫无障碍，话题涉及范围广等都展现了年轻人的业务能力。这种看似老套的做法，其实蕴含着爆发的力量，这种力量使得品牌和红人双丰收。
从2015年起，红人营销市场开始大幅度增长，并且到现在的热度已经远超传统广告营销模式。2020年，“人”的重要性正在无限被激发，头部红人仅凭一己之力就能让产品瞬间销售一空。
伴随着红人营销，大量新锐品牌进入人们的视线，抢占人们的口袋。红人一方面在“台前”展示产品评测，另一方面，也逐渐从台前走向幕后，收集消费者需求，促进产品的生产和供应链的创新。这使得品牌与红人的关系和玩法都在不断的创新和碰撞。
我们看到的是有主播带货、红人种草，也可以像是何同学采访苹果CEO这种意想不到的组合，玩法远超过我们的想象。这种变化不仅影响了人们购买方式，也革新了行业的供应方式。不管怎么样，无论是对于红人也好，对于品牌也好，都是双赢。
2021年品牌与网红究竟还能走向何方？我们本周五2月26日，请来有着资深网红产业运营经验的克劳锐CEO张宇彤，聊一聊：品牌与网红CP进化论。敬请期待！
