微博荣获2021潮流影响力社区平台大奖

营销新说

发表于 2021/03/30 10:43

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疫情影响，加速了电商成为主流销售渠道。转战线上后，购物环境也从“人找货”变成了“货找人”，直播带货不断推陈出新，从直播网红到明星大V、企业老板纷纷下场……在这样的趋势下，社交电商成了新的突破口。

3月26日，由上海市创意产业协会、MCNETWORK摩潮会主办的第四届KOL品牌新营销峰会暨品牌直播电商展在上海隆重举办。活动主要聚焦社交电商、直播经济、短视频营销、MCN及KOL价值等相关焦点议题，上千家品牌方、平台方、MCN、KOL等参与。

在众多参赛者中，微博凭借“人”（庞大的年轻用户群体）、“热点”（社会热点舆论场效应）、“意见领袖”（丰富完备的圈层KOL体系）以及“新工具”（不断创新的媒介形式）等优势，成功斩获2021潮流影响力社区平台大奖。

2021潮流影响力社区平台

- 微博 -

01 潮流离不开年轻人——

微博成为年轻人潮流文化和生活方式的聚集地

根据《2020微博用户发展报告》显示，微博用户群体继续呈现年轻化趋势，其中90后和00后的占比接近80%。这些“高浓度”的Z世代驻扎在微博，喝着“秋天的第一杯奶茶”，一面是网络世界的“凡学大师”，一面是现实中的“打工人”，他们在微博追星追剧、种草购物、分享日常生活、关注直播带货……微博从消费、美食、运动、娱乐等各方面渗透到年轻人的生活，成为年轻人潮流文化和生活方式的聚集地。

02 潮流离不开热点——

微博是热议事件的发源地和消费趋势的风向标

微博一直是热点发布、关注和讨论的重要平台。以去年疫情期间来说，平均每天就有超过2亿网友通过微博关注最新疫情、获取防治服务、参与公益捐助，有力地提振了民众信心，也为人们带去了更多温暖。微博上的社会事件，大到国家层面的最美新疆棉花冲上热搜，激发全民爱国情怀，掀起新一轮“国潮热”；小到一位普通用户寻求帮助，微博都发挥了自身社交媒体的信息传播与舆论场效应。

03 潮流离不开圈层意见领袖——

微博有着丰富的圈层文化和KOL体系

截至去年8月，微博头部作者规模已突破100万，各类娱乐明星达2.9万+，大V用户规模接近8万，分布在64个垂直兴趣领域，无论你是大众文化的追随者还是小众文化的喜爱者，都能在这里找到相契合的交流阵地。微博为大众提供了一个信息获取、知识传递、观点交流的多元化价值平台，在这个巨大能量场上，圈层之间既可以相互独立、圈地自萌，也能够从一个话题扩展到其他领域，破圈交融、引爆全网。

04 潮流离不开多元媒介形式——

微博视频号稳扎稳打，直播连麦、电商号同步跟上

为了满足各类用户的多元社交需求，微博覆盖了文字、图片、视频、直播等各种内容形式。除了擅长的图文模式外，从去年开始微博发力视频号，目前视频号开通量已接近百万，过去一年微博新增大V用户中接近一半为视频大V。与此同时，微博依托在社交媒体领域的优势，开拓电商（电商号）、直播连麦等领域，不断拓展业务边界，构建完备的社交电商生态。