-第239篇原创案例-
“永远年轻，永远热泪盈眶”这不但是人们对年轻、真挚的追求，也是品牌的追求。年轻人跳动着时代的脉搏，毫无疑问是当下最具潜能的消费力量。
不难看到，诸如肯德基、麦当劳、宝马、奔驰、宝洁等等百年的品牌，都是不断的实现品牌突围，不断的焕发新生机，才能成为时代的“年轻”品牌。
如果说流量红利已逝，保持年轻则是品牌实现增长的不二法门！这也是为什么品牌年轻化，这个议题，永远不过时。
《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格，通过历时15年，近三万次密集研究，对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。
他认为，大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人，只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。
而伯格提到的方法论，“酷感、真实感、独特感、认同感、幸福感”，这五感从哪里而来呢？品牌应该如何做到这五感与消费者沟通呢？产品、推广、互动、渠道等组合又如何配合呢？90后占比80%的微博，为什么可以成为引爆年轻人的爆款制造机？
X-STUDIO+ 给出了解决方案。它是基于微博社交大数据，打造的创新汽车社交热点IP，抓住当下时代跳动的脉搏，社会热议，全民共振的情绪点，并结合微博舆论场、互动场的平台属性，为汽车行业找到一条在新时代、新世代下的爆款制造路线。
每一个为品牌提供的Big Idea都来源于微博社交大数据。
汽车营销也不再是一个简单的TVC、一套海报，单一内容无法制造爆点。品牌在微博生产的内容，都是应该是通过数据指导下的内容生产。X-STUDIO+，就是在汽车行业树立了一个标杆，让爆款成为可以复制的方法论。
我们观察，每天微博上KOL、蓝V账号等，产出了大量的汽车相关内容。他们发布新车、评测、试驾、投票、问答等相关图文和视频，阅读量百万＋的汽车KOL数量占到了KOL总数的35%，阅读量级达到了月日均4.6亿。与汽车直接相关的热搜，截止2020年9月，上榜共计87次，平均每个月有9次上榜。
用户通过社交内容了解新车资讯、选车比车、种草拔草，同时不同圈层的用户也对汽车热点持续的关注和互动，也让汽车打破圈层成为了可能。
值得思考的是，首先是否有意识“借东风”。在这海量的汽车相关的内容以及微博热搜中，品牌是否借势了东风？是否有效的借助了社交热点的力量？
其次，如果还不知道如何“借东风”造热点，如何通过数据洞察抓住年轻人的情绪点，让品牌突围，那么，X-STUDIO+就是最好的选择，孵化热点，手把手打造爆款！
接下来，我就以“X-STUDIO+奔驰”的案例，具体拆解一下爆款制造的过程和成功细节，如何应用X-STUDIO+爆款制造模式，使得奔驰霸屏魔都，成为社交热议的中心。
本次项目有两个核心议题：
第一，奔驰已经连续3年做为微博上海车展话题的主赞，如何借21年上海车展热点，在微博上玩出新，玩出彩；
第二，奔驰EQ做为传统豪华车品牌的电动车型，如何在科技、智能的车企营销大势下，与消费者沟通，让消费者感到奔驰在电动汽车领域的实力与豪华标签。
X-STUDIO+围绕核心议题，通过3个热点，打造出了霸屏魔都的爆款。以4月18日（big day）为分界线,分为造热点、大爆发和长尾传播三个阶段。“造热点”为项目预热期，以传播软性内容、用户讨论为主，打造原生热点；项目的爆发期，采用了线上线下创新互动打造区域热点，将渠道、产品、互动深度结合，助力＃eq之夜＃加大车型曝光和传播；“长尾传播”以上海车展延续话题热度，突破汽车垂类圈层，长尾传播，打造行业热点。
热点1：打造原生热点
借势“科技、未来”大潮，传达品牌精神，与用户共创原生内容热点。通过微博社交数据银行挖掘科技、科幻兴趣人群关心讨论的话题，由新闻大账号@头条新闻，做主持人开启＃我心中的未来世界＃引发微博热议，话题阅读量超过了5亿，创造原生热点内容。
@演员辰夫，知识博主@河森堡，时尚博主@韩靓淇Demon、@周小晨kiki、@BananaFashion,旅游博主@刘小阳yaka，等明星和大V参与进话题讨论，分享心中的未来世界，带动了粉丝的积极讨论，并在知识圈、时尚圈、旅游圈形成了广泛的话题讨论氛围。
在预热期，通过原生热点提升了网友对“未来世界”的讨论和关注。品牌顺势接棒话题讨论，4月13日@梅赛德斯－奔驰 官微发布微博，预告与奇葩说知名辩手@陈铭Calvin 在梅赛德斯－EQ之夜，共同畅想未来，将网友的讨论和热议转移到品牌话题上来。
4月15日，大咖创想官的加盟将讨论推向高潮。@梅赛德斯－奔驰正式官宣科幻届的神级作家刘慈欣，做为梅赛德斯－EQ未来创想官，联手思考人类的未来。
精准的击中了科幻圈层，网友称道“这个组合，太哇塞了！”。还将刘慈欣《三体》中阐述未来世界的猜想，科幻感、神秘感与即将到来的梅赛德斯－EQ产生关联，“EQ世界＝未来世界”，制造“认同感”和“独特感”。
热点2：打造区域热点
善用产品、推广、互动、渠道创新组合，实现跨端联动。通过“造热点”阶段的氛围渲染，网友对EQ世界已经充满了讨论和期待，等待“梅赛德斯－EQ之夜”官宣之夜登场。不过这还没结束，继续打造第二波热点，顶上去！上海各大中心投放“定点炸弹”，线下开启霸屏式传播。
@头条新闻和众多网友互动翻牌，＃我心中的未来世界＃线上再次掀起讨论热潮！EQ“大屏”的核心内饰同时细节曝光，线上@1号车编辑部主持＃今夜谁将霸屏魔都＃ 的话题，阅读量超过1亿。
热点3：打造行业热点
第三波，联合＃2021上海车展＃25亿关注量的行业大IP，打造行业热点，配合＃新车种草机＃长尾汽车话题，持续新车解读。EQ车型社交声量增长130倍，《我心中的未来世界》原声视频播放量达到430万＋。
KOL大账号联动传播，行业热点跨圈层传播，内容辐射29个垂类圈层，“时尚美妆、科普、读书、旅行、科技、汽车、电影、动漫、游戏、情感、娱乐”等，最终30+位KOL大账号跟进，使得“未来世界”在多个圈层广泛传播。
最后总结一下，微博X-STUDIO+热点打造孵化模式的关键要素：制造“酷感”“独特感”“认同感”击中用户；产品、推广、互动、渠道创新组合；社交数据分析科学设计传播路径和关键路径节点，使得内容产生裂变传播。
信息碎片化时代，大众对信息的接受模式是：
遗忘和过滤99%，只能记住1%
微博的社会化营销让“零散的1%”
最终在用户的头脑中形成一个品牌想要的99%
