“00候”这词火了！别误会，此“00候”非彼“00后”，是特指在6月1日0点等候参与苏宁六一宝宝节0元活动的人。不过“00候”已在肉眼可见地出圈中，大有接替“尾款人”，成为今年618剁手党代名词的趋势。
“00候”的核心人群就是当下消费主力军——90后、95后，他们不但要应对生活和工作的压力，还要在消费时面对越来越内卷的电商大战，更加剧了他们的内心焦虑。
苏宁打造“六一宝宝节”，就是希望从轻松愉快的角度去拥抱消费者，通过一系列电商娱乐营销与他们在618找回童心，和他们产生情感价值共鸣，创造更个性化的消费场景，满足更多重的共情消费。
苏宁在电商界一直有“文体委员”的称号，去年在各大卫视举办的多场直播晚会超级秀依然让人记忆犹新。今年苏宁瞄准了当下年轻人过六一儿童节的热门话题，通过一场奇葩说式的“掰头大会”综艺，向公众预告“六一宝宝节”这场618大戏。
5月26日晚8点，苏宁特别策划的“六一宝宝节掰头大会”正式出街，陈铭、大王、傅首尔、黄执中、颜如晶等《奇葩说》原班人马悉数亮相。
这次掰头大会的灵魂辩题“成年人太懂事，是不是一件好事”直击观众的内心深处，更是成年人生活中经常扪心自问的难题。而最终的获胜观点“太懂事是一种内卷”也与整场辩论的关键词“童心”相得益彰。
在掰头大会上，嘉宾真情实感，观众有笑有泪。这场找寻童心之旅，让苏宁六一宝宝节的预告毫无违和感，可以看出苏宁这次对消费者的洞察着实用心了。
掰头大会只是六一宝宝节的“开胃菜”。
在5月31日19点至6月1日凌晨，苏宁还将为“00候”们开启一场声势更为浩大的“百大明星童心直播夜”活动，携手张艺兴、关晓彤、贾乃亮、刘雨昕、彭昱畅等百位明星天团，以“萌宠星球”、“干饭天团”、“头号玩家”、“中二之魂”等为艺人量身定制的直播间主题，共创综艺电商直播新模式。
苏宁还在微博特别联合@微博娱乐、@新浪综艺 等多位娱乐KOL在线官宣百大明星直播阵容.....的童年照。话说这些流量明星对大家并不陌生，但是换成他们的童年照再来一一对应，就要考验各位看官的火眼金睛了。
苏宁一口气邀请近百名艺人进行直播车轮战令人咋舌，用童年照官宣明星阵容也为“直播夜”赚足了热度和流量。
苏宁还有会哪些走位出奇的惊人操作？就让我们在六一宝宝节和“00候”的一路“童”行中期待吧！
文末一叨
毫无疑问，内卷是90后、95后这些互联网原住民的热议话题，也是他们的心灵痛点和焦虑之源。苏宁另辟蹊径地以“六一宝宝节”这个有温度的话题，通过娱乐综艺和社交媒体的传播去触及他们的童心、为他们减压，用共情消费代替传统套路，走出电商营销同质化的“泥潭”， 为“00候”提供一场物质和精神完美融合的共情消费盛宴。
