中国市场，已经成为全球运动消费竞争最激烈的市场，没有之一。
什么是运动品牌收割市场份额的利器？品牌形象提升是软实力，业绩增长是硬实力。
“万物皆可社交”的时代，运动品牌用社交营销打造软实力才是长效经营的硬道理。
2021年5月21日20:00，Kappa运动时装系列中国首秀在北京亮相。25位明星、200+媒体KOL、时尚博主以及近千位潮人参加，共同见证Kappa新经典横空出世。
这场大秀既是Kappa运动时装系列的首次登场，也是Kappa进入中国20年来首次举办时装秀。线上直播同步开启，全民共享京城上半年最火爆的运动时尚盛典。以此为开端，Kappa将以全新升级的品牌风貌，为青年群体打造更为多元的时尚运动型格。
大秀以「二进制风格系统」为主题概念，赛博朋克风的秀场将未来感拉满，电子音乐与投影联动营造出超前的视觉震感，号召青年群体共同探索千变万化的审美选择。Kappa这次打造的不仅是一场潮人聚集与超前视觉体验交错的时尚线下大秀，微博作为Kappa中国首秀的重要合作伙伴，也让本次的大秀在线上实现了全网引爆，吸引亿万级的粉丝目光。
Kappa通过微博的开机、热搜、直播包、艺人粉丝头条、粉丝通、Kappa关键词搜索等热门资源，充分发挥开放式社交平台的优势为Kappa品牌赋能。实现了微博直播观看人次1551万+，#Kappa运动时装中国首秀#话题阅读量2.8亿+，讨论量87万+的效果。
究竟是怎样神秘的力量，让这场千人级线下Party，席卷线上千万级眼球，又为品牌实力的提升加了哪些砝码呢？
每一位明星，都是一台流量收割机
与其说这是明星潮人荟萃的Show场
不如说是解码当代青年群像的T台
这次走秀所邀请了众多的明星、KOL、时尚博主和潮人。其中包括，新生代影视演员、歌手、模特；《明日之子》《青春有你》《创造营》等流量综艺出道新星；《英雄联盟》官方赛事主持人、解说；以及时装创意人、音乐制作人等等，形成了跨界明星矩阵，他们的微博粉丝量累计超过亿级。
对于此次大秀来说，明星矩阵中的每个人都是新闻中心和电视台，他们发布的以#Kappa运动时装中国首秀#、#二进制风格系统#等话题为导向的微博，能够迅速激发粉丝团或后援会产生强互动的规模效应，形成流量龙卷风。
Kappa代言人黄明昊微博粉丝2398w+，他为大秀预热发布的微博“打破常规，将运动与时装重组，去创造新的时尚体系。你，我，塑造不同。”总互动量接近100万次；
创造营新星张紫宁的微博“Kappa足球印花套装上阵，打破规则，灵感重塑”转发超12万，评论高达1.4万多条，更有超过11.8万次点赞；
ONER队长岳岳发布的博文“Kappa Agent Omini系列上阵，穿梭戏剧感与日常感”转发也超10万次，评论3万余次，点赞接近4万。
这些正向的价值观之所以能引发网友共鸣，正是当代年轻人不拘常规、率性创新的真实写照。
微博作为一个天然的社交流量池，“聚似一团火，散作满天星”的优势非常明显。品牌能够让自己的价值观，通过明星和KOL在微博上的表达得以放大，赢得更多用户的认同。
每一条内容，都是一台价值挖掘机
这是一场先锋设计与中国青年的对话
也是一次品牌全新化升级的宣言
此次大秀发布的Kappa运动时装系列特邀首位登入“伦敦男装周”官方日程的华人设计师——Xander Zhou担当设计主理人。在他的手笔之下，背靠背Omini标识、Banda串标等众多Kappa经典元素得以通过全新形式表达；类制服的廓形被重新打造，从而兼具时尚和运动属性；现场60余套风格各异、不断变化的LOOK，在运动服饰和时尚单品的交界处，拓展出组合穿戴的最大可能。
其中，最亮眼元素之一便是足球印花系列。从尤文图斯到AC米兰和巴萨罗那，Kappa既是赞助者也是见证者，六边形网格无限延展，致敬Kappa与足球运动的不解之缘。
90后新锐时尚造型师Fil小白在大秀前一天，发微博剧透足球印花牛仔裤，引发网友强烈好奇心，“姐姐的裤子什么牌子呀，你就像我梦里的洋娃娃……”
刚从《创造营》毕业的奥斯卡也登上了此次T台，中分蓝发配上休闲运动结合的Look帅气十足，有网友笑称：“他走出了身后仿佛有200只熊熊去打架的气场”
直播时，粉丝们纷纷应援奥斯卡、沙一汀，“今天好帅，少年感十足”“像极了大学时喜欢的学长”“未来充满想象，少年不拘一格”。
“最少的规则，最多样的表达”是此次大秀的品牌主张，这与明星矩阵和网友们的互动话题相得益彰。网友们一直认为，“Kappa的风格变了，变得怪好看的！”
长制造爆点的地方。与其他平台不同，微博的舆论场是天然形成的，聚合的是大家真实关注的热点话题，品牌信息和价值主张能够在平等的气氛中渗透、沉淀。
每一个用户，都是一台品牌播种机
这是运动品类跨界时尚品类的圈地运动
更是宣告Kappa尊重消费者主权的号角
此次大秀主理人Xander Zhou是这样看待Kappa用户的：“在我的想象中，Kappa穿着者是一群对这个世界充满好奇的人，他们不从众，个人风格强烈到可以让周围的人欣赏甚至追随。”对于Kappa品牌，他也有自己的理解：“Kappa有着非常鲜明的DNA，在整个发展历程中一直是具备探索精神和先锋精神的品牌。”
有调研分析显示，更多的年轻消费者已不再单纯购买单一的、具有一定功能性的运动产品，而更倾向于购买能代表他们意识形态和生活方式的极具个性化的产品。
用户和品牌之间的关系，也并不局限于倾听者和诉说者的关系，品牌与用户也可以进行深层次沟通，构造属于品牌和用户的共同记忆。
网友对Kappa品牌风格焕新的认可，从微博用户的互动中可见一斑。
“这是什么宝藏秀场！！！”
“以简单的方式展示世界的多样性和多元化，Kappa二进制风格，socool～”
“时尚穿搭突破具象，我的心被俘虏了”
“从不认识到喜欢，喜欢卡帕的精神，喜欢卡帕的姿态，喜欢卡帕的路线……”
面对Kappa首秀展示的足球印花、运动豹纹、水洗磨白、摩登皮衣和朋克配饰等多元型格，网友们甚至喊出了灵魂发问，“Kappa什么时候出泳装……”
这是一个消费者主权的时代，而微博正是一个彰显消费者主权的平台。品牌与用户保持良好沟通，努力获得他们的情感认同和共鸣，正是尊重消费者主权的表现。
结语
品牌的社交声量和最终销量之间存在正相关性，前者是影响后者的重要因素。
此次Kappa运动时装中国首秀在全网直播，从微博实现的千万人“面对面”，可以预见全网曝光量的可观。
大秀之后，Kappa中国首家品牌概念店Kappa Azzurro将在北京揭开神秘面纱，同时，三里屯太古里Kappa快闪店将限量发售运动时装系列超A新品，不难想见会有多少明星粉、潮流粉、真爱粉、路转粉在线下线上一起拔草。
如果说在网友们眼中，Kappa运动时装里程碑式的中国首秀是“刷新了我的审美观”，那么，用品牌态度赢得年轻消费主力军的情感共鸣和价值观认同，才是社交营销的奥义所在。
