-第256篇原创案例-
“东京奥运会咋这么快就闭幕了，感觉我今年夏天的快乐结束了！”
作为体育界的顶流IP，今年奥运会在微博的热度简直不要太高！你可能没在电视机前追奥运，但一定在微博刷到过苏炳添、全红婵的高光瞬间和国乒欢乐喜剧人的幽默段子，整个奥运期间，相关微博话题阅读总量高达4252亿！
奥运健儿也成为了新顶流，不到一个月的时间，运动员微博增粉7128万，上榜热搜1718个，品牌代言也接踵而至。这个夏天，国民和品牌的目光全部聚焦在了奥运健儿身上。
值得注意的是，今年是难得一见的体育大年，虽然奥运会结束了，但北京冬奥会即将在半年之后到来，彼时将再次掀起一波运动员热，如果品牌想要借势北京冬奥会的热度进行传播，那么从现在就要准备起来了！
我们不妨从影豹 (配置|询价)借势奥运热点“弯道超车”来看，有哪些是值得品牌在布局北京冬奥会时借鉴的“要点”。
选对人
速度感影豹VS"飞人"苏炳添
优秀运动健儿成百上千，选择合适的代言人也是一门学问。
广汽传祺旗下的产品影豹EMPOW，主打运动感和战斗感，“飞人”苏炳添就成为了影豹最合适的选择。
首先，苏炳添自带社交知名度与“速度”标签，人们提到苏炳添会自然联想到速度，而速度正是影豹的车型亮点之一。
其次，抢先在奥运开始之前官宣代言更是非常机智的策略。奥运前夕，全民爱国情绪高涨，影豹抢先在7月官宣苏炳添代言身份，迅速拉到了用户的好感。“谁支持为国争光的奥运健儿，我就支持谁”，大众的爱国情感就是这么朴实。
同时，苏炳添回应官宣的微博通过粉丝头条推送给了更多人，和苏炳添互动的网友兴趣普遍集中在体育、旅游、汽车等领域，他们正是影豹的目标用户。
而在奥运之前官宣代言的另一个好处在于，当苏炳添在赛场取得好成绩时，人们在第一时间想到的品牌就是影豹。这不，在9.83秒打破亚洲记录的成绩出来后，很多网友称赞影豹“好眼光”！
说对话
围绕"9.83"和"弯道"大做文章
奥运开始后，影豹在微博开启了全程“追热点”的模式。
8月1日，在东京奥运会男子百米半决赛上，苏炳添以9.83秒、小组第一的成绩晋级决赛，并打破了亚洲记录，一战成“神”，迅速成为奥运焦点。
人们在微博喊苏炳添是“苏神”“国际苏”“添神下凡”，苏炳添的热度达到史无前例的高度，微博粉丝达到461万，当天狂揽热搜30+。影豹迅速反应，发博打出苏神代言的“速度”标签，还宣布了影豹上市价格9.88万起。
“9.88万？干脆改成9.83万吧，致敬苏神”。
热情高涨的大众很快就发现了影豹的微博，更有意思的是，影豹入门级的价格成了用户的关注焦点。成千上万名用户留言玩梗，建议影豹把价格改成9.83万。
这个“添降”的机会怎能错过？影豹迅速做出回应，宣布将入门价更改为了9.83万元，并且车型名字也变为了J10飞人版，致敬苏神9.83秒的亚洲速度。
所谓“说对话”其实就是网友想听什么，品牌说什么，并根据网友反馈进行实时调整。影豹认真考虑网友的建议并进行调价的行为再次点燃了网友的热情，“感谢苏神帮忙砍了一顿海底捞”，“苏神继续砍”等评论刷屏。全民社交情绪从奥运苏神转至影豹身上，一点即燃。
不光围绕“9.83”这个数字做文章，影豹还紧抓了苏炳添“弯道”能力来向大众发声。众所周知，苏炳添在4X100米接力赛中是第三棒弯道选手，于是“弯道超车”便成为大众对苏炳添最大的期待。
影豹预测到这一热点，提前准备#苏炳添弯道影豹中国速度#话题，在决赛当天再次迅速引起用户热议，将苏炳添的速度借势到影豹的速度，成功提升品牌口碑及声量。
除了品牌自身发声，影豹还找了@若想飞扬 @肌肉性能 等汽车领域专业人士共同发声，解读影豹的产品力。找专业的人说专业的话，在汽车KOL的解读中，影豹也得到更多汽车兴趣人群的喜爱。
找对流量
用户在那儿,品牌就出现在哪儿
我们刚刚说到，整个奥运期间，微博是用户关注热点的重要平台，也是运动员和网友交流的主要渠道。大家都在微博看奥运、玩梗、抒发激动的心情。
其中，热搜更是成为了奥运的风向标，共有3462个奥运相关话题登榜热搜。网友情绪最热烈的时候，五爆名场面，奥运占四席。
用户在哪儿，影豹就在哪儿。在“说对话”的同时“找对流量”，影豹在微博上线热搜话题#苏炳添轻松改变影豹身价#、#苏炳添弯道影豹中国速度#。赛事当天，苏神霸榜热搜，大量苏炳添话题同框出现，用户在查看其他话题后也会顺势点击品牌话题。借势热搜霸榜，影豹声量提升了29倍。
关心苏炳添的用户活跃在热搜更集中在超话，在奥运期间，苏炳添超话粉丝迅速增加，在8月1日和8月6日比赛的两天热度多次引爆。@广汽传祺 洞察到这一趋势，提前抢占了超话权益，将苏炳添粉丝讨论转化为影豹的品牌正面热度。
同时，@广汽传祺 还在双话题页及苏炳添超话页的banner定制了跳转链接，直接锁定兴趣用户锁定。当用户对影豹产生兴趣时，点击banner即可跳转至官网，查看车型介绍，预约试驾。
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复盘整个传播过程，我们发现，影豹自始至终紧抓微博的舆论风向独有性，围绕苏炳添递进式打造传播策略，其中最亮点的举动莫过于跟随用户舆论调整车型价格。
在影豹策略性传播的背后，我们看到的是这届微博网友的民族情感和才华横溢，他们的互动成了影豹引爆声量的重要助力；也体现出微博的价值之于奥运，不止是传播，微博的营销价值之于品牌，也胜过于流量带来的短暂“吸睛”而更加聚焦于长远价值的“精神的共鸣”。
面对奥运这种全民性的热点时，品牌必须提前布局，时刻关注热点变化，与用户沟通，并能够实时根据热点调整营销策略。
半年之后的北京冬奥会，品牌们又将交出怎样的高分答卷，让我们拭目以待！
