业绩变脸,理想汽车2024年非常关键

文 | 杠杆游戏 张银银

编辑 | 欣欣然

理想汽车一季报发布后,不少人都说其业绩不太好、不及预期。还有说亏损的,严格说,是经营亏损;如果看净利润,还是赚钱的——而且是连续第6个季度净利润为正。

当然杠杆游戏可不是来帮理想汽车吹牛。

今天,我们详细看看理想汽车的2024年一季报,以及扩展谈谈。

1、一季度交付数据其实不差,只是刚好跑输了问界(赛力斯汽车)

2024年的一季度,理想汽车交付了80,400辆车,同比增长52.9%——这个增速是什么概念?

业绩变脸,理想汽车2024年非常关键

首先我们看下图,可以和理想汽车自己各季度比,虽然不如2023年二三四季度的高歌猛进,但考虑到一季度、春节等因素,这个销量、增速肯定不算差。

业绩变脸,理想汽车2024年非常关键

然后我们和同行比,杠杆游戏注意到,按照中国汽车流通协会汽车市场研究分会(简称“乘联会”)的数据统计,2024年一季度我国乘用车累计销量483.2万辆,同比增长13.2%。

一季度SUV累计销量240.7万辆,同比增长20.3%;同期,新能源乘用车累计销量177.2万辆,同比增长34.5%。

也就是说,不管是看整个乘用车行业总的销量增速、SUV销量增速,还是新能源乘用车销量增速,一季度理想汽车都是跑赢了大盘的。但是偏偏输给了问界(赛力斯汽车的主要产品)。

图表来源|乘联会(特此感谢)
图表来源|乘联会(特此感谢)

问界新M5开始交付,问界2024年还有其他新车型比如M8要推出。可以说问界对理想汽车的挑战,已经进入到新阶段,或许目标远不止理想汽车。

于理想汽车而言,曾将希望押注在其首款纯电旗舰车型MEGA和L系列2024年改款车型上,然而这些产品在3月1日发布之后,市场远不及预期。

到了4月,理想汽车打出新牌,发布增程式混动车型L6 Pro和Max版,售价分别为24.98万和27.98万元,消费者在5月5日前下订还能享受价值2万元权益。

此前,理想汽车的车型定价都在30万元以上,L6承担着理想汽车“走量”的任务。能否奏效还需要时间考验,同时不少分析也在探讨,该车型会否与理想L7 (配置|询价)的销量形成内耗?

但理想汽车显然有自己的考虑。

为了夺回新势力销冠,理想汽车接连出牌,推出30万元以下车型L6后,接着2024年4月22日宣布,即日起2024款理想L7、理想L8、理想L9 (配置|询价)理想MEGA (配置|询价)将采用全新的价格体系,售价下调1.8万~3万元,新定购用户及已定购未交付的用户均可享受新价格。

详细来说,理想L9全系下调2万元,L7、L8售价下调了1.8万~2万元,MEGA售价下调了3万元至52.98万元。

同时,理想汽车将为2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提车车主提供现金回馈。

我们知道,包括特斯拉在内,各大新能源厂商都在降价。一方面是不得不加入降价行列,一方面也是为了和问界竞争。

截至2024年3月末,理想汽车在142个城市拥有474家零售中心,209个城市运营356家售后维修中心及理想汽车授权钣喷中心,并已投入使用357座理想超充站,配备1,544个充电桩。

应该说,经过几年的发展,杠杆游戏认为,理想汽车的销售和售后网络,已经很不错,如何保持销量、提升销量,将是下一阶段的主要工作。

2、到底有没有亏损?

这个事情要从两个层面来说,2024年一季度,理想汽车经营亏损约5.8亿元,2023年同期经营利润为4亿元,2023年第四季度经营利润高达30亿元。

这也便是大家说的亏损问题。

另外一个层面,净利润一季度为5.9亿元左右,而且是连续第6个季度净利润为正。

接着我们详细看财务表现。

1)2024年一季度,理想汽车收入总额为人民币256亿元(36亿美元),较2023年第一季度的188 亿元增加36.4%,但是较2023年第四季度的417亿元减少38.6%。

一季度,车辆销售收入为243亿元(34亿美元),较2023年同期的183亿元增加32.3%,较 2023年第四季度的404亿元减少39.9%。

2)2024年一季度,理想汽车的毛利率为20.6%,2023年同期为20.4%,2023年第四季度为23.5%。

其中,车辆毛利率为19.3%,2023年同期为19.8%,2023年第四季度为22.7%。杠杆游戏要说一句,虽然下滑了一些,但是总体还是高位,豪车的毛利率总体还是很好的。

我们接着看2024年一季度的毛利,53亿元(731.9百万美元),较2023年同期的38亿元增加38.0%,较2023年第四季度的98亿元减少46.0%。

3)2024年一季度的营业费用为59亿元(812.9百万美元),2023年同期为34亿元,增加71.4%,较2023年四季度的68亿元减少13.1%。

一季度经营亏损为584.9百万元(81.0百万美元),2023年同期的经营利润为405.2百万元——也就是上文杠杆游戏提到的数字。2023年第四季度的经营利润30亿元。

如果看净利润,还是正的——591.1百万元(81.9 百万美元),较2023年同期的933.8百万元减少36.7%,较2023年第四季度的58亿元减少89.7%。

理想汽车2024年第一季度的非美国公认会计准则净利润13亿元(176.8 百万美元),较2023年同期的14亿元减少9.7%,较2023年第四季度的46亿元减少72.2%。

4)2024年一季度,理想汽车的经营活动所用现金净额为33亿元(462.9 百万美元),而 2023年同期该数字为78亿元,2023年第四季度为173亿元。

2024年一季度,理想汽车自由现金流也由2023年同期的67亿元转为负51亿元。2023年第四季度,该数字为146亿元。

5)理想汽车的一季度业绩公告展望认为,2024年第二季度,车辆交付量为105,000-110,000辆,较2023年第二季度增长21.3%至27.1%。

这个销量预估,和此前的年度销量目标折算到季度比起来,似乎要低。

二季度预计收入为299 亿元(41亿美元)-314亿元(43亿美元),较2023年第二季度增长4.2%-9.4%。

3、有3件事情我觉得需要注意

近期我们看到,理想组织架构调整,也就是裁员。有其道理,既然这么多人并没有创造好更多的销量,那么优化至少降低运营成本。

结合降价、以及此前推理想MEGA不成功,杠杆游戏认为对于理想汽车来说,有3件事情值得注意。

1)3月21日,理想汽车CEO李想在发布的一份内部信中表示,理想汽车3月问题主要有两个:

一是理想MEGA的节奏问题,错误地把理想MEGA的从0到1阶段(商业验证期)当成了从1到10阶段(高速发展期)进行经营;

二是过分关注销量的欲望问题,从上至下过于关注销量和竞争,让欲望超越了价值,让原本最擅长的用户价值和经营效率显著下降。

这些说法肯定都没错,但是现在说啥都没用,别人都在降价,不管你怎么弄,不降价不行。

降价是一方面,对于理想汽车而言,以增程式混动技术获得了行业地位,一方面要稳住增程式阵地,一方面向纯电动汽车的探索必须有所突破。

拉长时间看,如果不能在纯电领域占据一席之地,怎么降价也是徒劳——而搞纯电,毕竟还是要投入人和钱的。

理想汽车目前好像调整到2025年重新大规模冲击纯电,希望2024年的MEGA受挫后,理想汽车可以进步、好运

2)降价,意味着利润受影响。

回溯2023年,第一家年营收破千亿元的造车新势力诞生,理想汽车。

2023全年,理想汽车实现营收1238.5亿元,同比增长173.5%,2022年该数字为452.9亿元。

理想汽车实现了第一个完整财年盈利,归属净利润达到117亿元,一口气填平了过去5年的亏损。

从这个简单的数据中,我们大概可以算出,理想汽车的净利润率10%出头,在车企中,起码在中国汽车公司里面,这十分出色的。

出色的原因就是因为理想汽车贵,所以一旦上量、成本摊薄后,就有了一般车企无法企及的利润。

2023年,理想汽车凭借三款SUV车型,斩获中国市场人民币30万元以上SUV销量的冠军,以及人民币30万元以上新能源汽车销量的冠军。

全年累计交付量达到376,030辆,同比增长182.2%,成为首个迈过30万辆年交付量大关的中国新势力车企。

2023年理想汽车的销售成本为963.5亿元,2022年365亿元左右,增长164.0%——营收增长更快,规模效应出来了。

于是实现了275.0亿元的毛利,2022年为87.9亿元,增加212.8%。

毛利率达到22.2%,2022年为19.4%。

其中车辆毛利率由2022年的19.1%,上升至21.5%。

由于上述原因,2023年的经营利润为74.1亿元,而2022年的经营亏损36.5亿元。

按照毛利率数据,我们大致可以估算,理想汽车近期的全系降价,意味着损失了毛利率的20%以上,如果考虑其他因素,部分车型或许还不止。

最终,如果销量不上去,必然会导致理想汽车归属净利润下滑。至于是否重回亏损,这个倒不一定,不说实现比较高的销量目标,就算比2023年的销量低一点,应该也不会亏损。

无论怎么说,影响利润是无疑的。

3)行业地位能否站稳?对理想汽车来说,暂时的赚钱不是那么重要,维持行业地位、销量地位更加重要。这其实是生死存亡之战。

近期裁员后,能否提振理想汽车足够多的人均产值?如果人少了,产品力或者销量还是上不去,依旧是个麻烦事。

当下而言,就产品定位来说,理想汽车的主要对手是问界。但其实越来越多的同行进入该产品定位领域,未来的竞争只会更加激烈。

如果理想汽车不能在2024年赢下保卫战,那么2025年的仗会更加难打。

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