4月18日，第二十届上海车展正式开幕。本次上海车展作为本年度首个大型车展，备受外界期待，同时也是代表汽车产业持续复苏的重要信号。本次上海车展将以“拥抱汽车行业新时代”为主题。展现新能源、人工智能、云计算、车联网等全新技术下的汽车产业转型升级的重要成果。
对此，不同车企高管发表看法。北京汽车销售有限公司副总经理陈德炫表示，如今北京汽车因势而变，加速从制造型企业向用户型企业转型。这次品牌焕新战略主要响应用户的家庭、户外、乐趣三大非常核心的需求。同时通过品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验四方面做品牌焕新。
以下为专访实录
新浪汽车：这次上海车展，北汽品牌焕新，能不能介绍一下全新的品牌战略。
陈德炫：北京汽车是全球范围内唯一一个用首都名字来命名的汽车品牌，在历史上不同的时期、以不同的方式亲历过中国汽车工业的发展，见证过中国用户的需求变迁。
如今，北京汽车因势而变，加速从制造型企业向用户型企业转型。这次品牌焕新战略主要响应用户对家庭、户外、乐趣三大核心需求。同时通过品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验四方面做品牌焕新。
第一，品牌价值。
北京汽车面向乐活向上、积极进取，“相信人生小满就好”的中国主流家庭。以“为亿万家庭造好车为己任，怀揣着“让幸福和远方的美好触手可及”作为品牌使命，同时通过“合悦、畅怀、乐活”作为品牌整体价值观，开启中国家庭户外乐趣新篇章。
第二，品牌识别。
这次品牌焕新之后，会统一使用汉字“北京”作为品牌LOGO。沿用汉字“北京”是对品牌的传承，让用户强化对“北京”两个字的感受，能更清晰、更清楚地记得整个品牌。
第三，未来产品布局。
未来北京汽车会坚持以SUV作为主航道，同时以跨界车和轿车作为辅助车型，推出10-30万的车型。结合未来产品研发，产品布局分为三条线：
（1）悦野性能系列。定位为硬派风格及全域无畏的性能伙伴，吸引世界上追求自我、追求真我、追求自由的用户关注这款车型。当前车型BJ40 (配置|询价)、BJ60 (配置|询价)、BJ80基本是这一系列的。
（2）悦旅户外系列。未来会通过智能化、科技化的升级满足用户城内、城际、城郊一系列的场景需求，希望吸引爱生活、爱户外的伙伴们。
（3）悦己出行系列。未来会沿用“大都致美”设计语言，在新能源平台上做轿车和SUV丰富产品线。
第四，用户体验。
希望通过服务和生态的打造，第一时间响应用户整体需求与诉求，从服务维度结合线下700多个服务网点、2个APP，3个数字化平台，第一时间把用户需求传递到后端做一系列改进。
其次是生态打造，坚持以共创、共享的核心理念打造成长型“悦享生活+”生态圈，作为体验、共享、社交分享、精品共创的平台。
上海车展期间举办“我们的北京”系列活动，用户朋友们可以通过北京汽车微信小程序、平台分享对于北京汽车产品、服务、营销各方面的建议和看法，我们会第一时间倾听用户声音，一起探讨并打造北京汽车的未来，真正实现让幸福和远方的美好触手可及。
新浪汽车：今天在这儿坐了一天，跟各种老板聊，觉得今年是真“卷”啊，但车展也很有看头，各家展台、车型都非常有亮点，北京汽车在展台方面有哪些亮点值得关注？
陈德炫：北京汽车展台在4.1号馆，是品牌焕新之后第一次参展，也是品牌焕新之后一系列动作落地的展示。总结看点主要有三方面：
（1）参展阵容。
“最强军团”参展，展台上有2023款BJ40环塔冠军版、城市猎人版，去年11月底刚刚上市的BJ60，为这次车展带来BJ60霓影版的改装也是重头戏。另外，前天刚刚上市的新X7 (配置|询价)，以及与X7并称双子星的魔方一同在展台上进行了亮相，以及纯电轿车等产品，总共带来11款展车，是这几年参展阵容里非常全面的最强阵容。
（2）改装。
了解北京汽车的朋友们都比较清楚，北京汽车在越野车改装方面极具亮点，这次展台上也进行了富有越野特色的改装展示，包含改装配件、改装文化。除此之外，今年还带来了非常重头的一款改装产品BJ60霓影版，围绕古典、豪华、京韵风格进行多达26项改装。很多用户朋友、观众朋友、小伙伴们来到北汽的展台都会看一下这款车，在外观的感受上比较震撼。
（3）新车亮相。
前天上市的新X7，从空间、设计、动力、科技方面都做了很多提升。
新浪汽车：北汽X7很受关注，有哪些亮点？
陈德炫：X7今年4月16日刚刚上市，在四方面进行了提升：
第一，放大空间优势。
老X7在用户的口碑里就是车大，是非常大的车，新X7在这个基础上车长又增加了35mm，原来是4710mm，现在是4745mm。轴距2.8米虽然没有变，但这个水平已经比较接近B级车了，同级市场最大，在空间感方面，新X7对比较好的亮点做了继续放大。
第二，设计语言加强。
了解北京汽车的都知道，我们的家族式设计风格叫做“大都致美”，新X7再次引入“麒麟翼”设计语言，包括前脸、尾部、轮毂都加入了全新的元素，从外观上更时尚、更潮流。
第三，动总升级。
这次新X7将发动机和变速箱更换为魔核1.5T发动机与DCT380变速箱的双十佳黄金动力组合，经过一系列优化，功率和扭矩有非常大幅度的提升，同时油耗表现降低了很多，整体调校非常成功，动力、加速各方面都是非常不错的。
第四，科技提升。
新X7车机预装了很多时下最热APP，包括抖音、头条，以及把华为应用商城引入到车机里，另外整合还整合了腾讯爱趣听。车主朋友们不需要花太多流量重新下载，车机基本把当前网红的APP做了全覆盖，让用户有很好的体验。
