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天府探宝记:跟随BMW来次探宝奇旅

营销新说 2019-11-14 16:42

最近,央视一档综艺——《主持人大赛》在时隔八年后强势回归,虽然刚刚播出2期,但已上过多次微博热搜, 收视率极高,让观众大呼“神仙打架”!

天府探宝记:跟随BMW来次探宝奇旅

不得不说,央视近几年的纪录片和一些综艺节目可以称得上是神仙制作,尤其是文化类和文物类节目。文化类的《主持人大赛》《中国诗词大会》《朗读者》等;文物类萌圈一堆粉丝的《如果国宝会说话》《国家宝藏》就不用说了,还有经典的《我在故宫修文物》,以及《东方帝王谷》《大国崛起》《布衣中国》等。

观众称它们为“宝藏”节目,当然一个原因是节目的神仙制作和文化内涵,还有一个原因便是有些节目确实是在展示宝藏。央视用独特的视角带领观众探索各种珍宝,通过细致讲解,使宝藏的形象在观众心中清晰显像。

而在2019成都车展,BMW也用类似的方式,邀请车界大咖,利用微博平台传播,开启了一场线上线下共同探宝之旅。微博能与用户产生最直接,最实时的互动,这一传播优势也使本次探宝过程更有趣、更“好玩”。

天府探宝记:跟随BMW来次探宝奇旅

全副武装,准备探宝

在车展开始之前,@宝马中国 便在微博发布“藏宝图”:天府之城,宝气汇聚。神秘藏宝图已为你描绘出探宝奇旅,BMW邀您共同入川一探究竟。对出暗号“天府探宝,_______”的下半句,便有机会踏上“天府探宝”之旅。

对暗号,赢门票,调动用户参与积极性。“全副武装”,将目光聚焦BMW的宝藏车型及“讲述人”,跟随好奇心,一探究竟。

天府探宝记:跟随BMW来次探宝奇旅

探宝第一站:新BMW 7系华彩辉耀典藏版

TA精妙融合了传统与现代,美学与科技,以苏绣、霁蓝瓷、大漆等中国传统工艺和现代设计语言,诠释了“超以象外,大美无形”的东方奢华和BMW个性化定制的新高峰。

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Q:你如何看待这款新BMW 7系华彩辉耀典藏版?

@白宁的爱车时光:

新BMW 7系华彩辉耀典藏版是一款真正意义上的宝物,全世界只有一辆。设计的“奢华”是东方美学在精神层面的一种造诣,在于技,在于意,更在于神。

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@河森堡:

在博物馆中的文物是难以用金钱来估量的,因此当一些观众在展厅里出于好奇而询问文物价格时,他们永远也得不到答案。新BMW 7系华彩辉耀典藏版不拘泥于传统,不迷失于现代,引燃艺术的翅膀,点燃科技的引擎,是BMW对时代的思考。

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探宝第二站:创新BMW X2

创新BMW X2在成都车展首次亮相,进一步锐化了个性风格。一体式M运动座椅及新增全新熔岩红皮革内饰,凸显强烈运动风格。显示屏和驱动系统也让驾趣再度升级。

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Q:你会如何用一段话形容#创新BMW X2#?

@CarShooter :

无论是从外观还是内饰,配置上不但没有降低,反而液晶中控屏变大了,变成了10.25寸。我非常期待这款车上市之后的表现。

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探宝第三站:新BMW X1

#新BMW X1#迎来中期改款,自信气场呼之欲出,外观更富视觉冲击力,遒劲气势全然演绎,尽情畅享驾驶乐趣。

天府探宝记:跟随BMW来次探宝奇旅

Q:请用一句话解密#新BMW X1#。

@汽车画刊王垠 :

尾部双排的变化非常运动化,内饰也和运动化风格一致。

@胡正阳- :

“大鼻孔”的变化,以及我最喜欢的排气改变,真皮方向盘和电子档把也让人对这款车更加期待。

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探宝第四站:全新BMW M5 雷霆版

驱霆驭雷,直达心魄。#全新BMW M5雷霆版#百公里加速仅为3.3秒,再度刷新BMW量产四门房车记录。

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Q:你觉得人生中必须要拥有的Dream Car是什么?

@吴佩 :

Dream Car我一眼就找到了,就是全新BMW M5 雷霆版。新版的发动机、变速箱以及底盘的设计在刷新速度的同时提供了更舒适的性能享受。

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探宝第五站:全新BMW 8系四门轿跑车

 #全新BMW 8系#家族传承BMW豪华车型的臻世品质与澎湃性能,以凌驾万物之势,璀璨亮相#2019成都车展#。

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Q:本次车展哪款车让你目不转睛寸步不移?

@袁启聪:

8系是宝马展台最重要的瑰宝。豪华装备、舒适配置,同时满足最高性能标准。如果你了解它,我觉得8系会是你所爱的。

天府探宝记:跟随BMW来次探宝奇旅

探宝到此结束,哪个宝藏是你最钟爱的?

在成都车展,BMW邀请多位汽车大咖寻宝拍摄视频,详细介绍此次展出的多款车型,在微博进行传播,让用户更深的了解每款车型。这与《国家宝藏》中守护人演绎国宝故事异曲同工。

此次视频的超粉投放效果明显,BMW官微转发@河森堡 的微博曝光600W+,互动数34W+。互动率5.7%;原发@CarShooter 讲解视频曝光459W+,互动29W+,互动率6.4%;原发@胡正阳- 讲解视频曝光392W+,互动26W+,互动率达6.8%。

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作为下半年新车发布的重要节点,每一年成都车展都迎来诸多车企的首发新车型。如何在车展中脱颖而出,BMW便是一个优秀案例。通过寻宝的方式,以视频、图片等为载体在微博传播,拉近用户与汽车之间的距离,充分展现品牌在产品设计上的匠心,更好的向用户展示车型亮点。用户体验提升,就是对汽车品牌最好的营销。

(来源:营销新说)

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